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米高梅破产给中国电影的三大警示

http://www.CRNTT.com   2010-11-05 11:23:29

警示二：产业链扩张。 　　谁都明白，在“投融资→制片→发行→院线→衍生品”的电影产业链中，谁掌控的链条越长，风险就越低、收益就越大。 　　米高梅曾是好莱坞最有影响力的集制片、发行、放映于一身的电影公司，但在上世纪４０年代末，由于种种原因，被迫放弃了其他业务，以制片为主业。然而，在此期间，以时代华纳为首的一批电影公司看准了电影产业的“火车头效应”，在广告植入，ＤＶＤ、玩具等衍生品开发，迪斯尼公园建设，院线扩张等上下游产业链齐头并进，不断挤压着米高梅的生存空间。 　　反观我国，虽然中影集团、华谊兄弟等电影企业正加速产业链扩张，特别是进军院线建设、电影音乐、网游等衍生品开发领域，但从整体上看，中国电影的产业链长度、创意能力和技术水平仍存在致命缺陷：一是人才储备不足，二是盗版猖獗，这些都威胁着产业链构建的社会生态。因此，必须尽快完善相应的政策法规体系、市场监管体系、人才培养体系和市场中介体系。 　　警示三：谨防托拉斯效应 　　米高梅之所以被迫回到制片领域，正因为它曾经垄断了全美电影产业链条中的各个环节。１９４８年，反托拉斯法波及美国电影业，树大招风的米高梅难逃厄运。因此，如何平衡产业链扩张和打破行业垄断，成为美国相关部门半个多世纪以来的主要任务之一。 　　反观我国，虽然电影产业整体繁荣，但行业垄断已有所显现：隶属于同一公司或几家公司的制片方、发行方、院线方，在放映场次、推广策略、发行时间、票价制定、上映时机、放映频率等方面形成了垄断联盟，造成“少数大片一统天下、小成本影片无处生存”的格局，这直接造成了“少数电影票房屡创新高、多数电影却难赚钱”的窘境，对中国电影产业发展极为不利。因此，如何疏导电影后期和下游的渠道，合理安排档期，加快构建文艺类、惊悚类、喜剧类等类型电影院线，以实现百花争鸣的电影发展格局是相关政府部门亟待解决的问题。

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