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茅台就是身份? | |
http://www.CRNTT.com 2011-01-06 14:13:49 |
五粮液(000858,股吧)被摆乌龙,一则据称“为满足消费者身份需求”而提价的新闻,使得五粮液被口诛笔伐,五粮液因此超过茅台,成为文化意义上最炙手可热的白酒企业。 12月16号,宜宾五粮液股份有限公司声明:一、五粮液酒近期并未提价,也未向任何品牌营运商和超市发出提价通知。二、我公司提醒广大消费者,切勿轻信传言。五粮液澄清公告来得及时,但一则无厘头消费之所以广为流传,说明该则消息具有广泛的民意基础,其影响远不是一则公告能消除的。 需要追问的是,为什么五粮液提价成为社会兴奋点,为什么口诛笔供对准了“为满足消费者身份需求”这一大帽子。 高端白酒提价是奢侈品与货币泡沫共同推升的结果。 高端白酒是身份标志,如同奢侈品是富裕阶层的标志,喝茅台酒成为特殊阶层区别于普通阶层的标识。在贫富悬殊日益严重的当下,日益刺激贫富穴位、强调身份象征的产品都会受到舆论痛斥。而五粮液提价的新闻,所用理由恰好对准了社会的痛感神经。 从历年的白酒价格看,中国高端白酒提价是大势所趋。这不仅因为中国具有白酒广阔的消费空间,还因为在中产阶层日益匮乏的社会里,任何一种能够给“上等阶层”提供标签的产品都能受到追捧,市场价格水涨船高,一直高到社会所能承受的极限。 |
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