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李娜崛起背后的职业团队 | |
http://www.CRNTT.com 2011-06-06 08:10:29 |
媒介公关的包装 可以说,李娜是这个时代的产物。她依赖网球在这个国度的新兴,以个人才华实现了自我价值的最大兑现。 李娜自幼丧父,曾经内向、偏激。年少成名,更令她有一种近乎本能的逆反心理。在当初的国家队,提及李娜人们最大的印象或许是她的炮轰以及场上的不冷静。但如今,人们眼中的李娜时尚而幽默,甚至令澳大利亚媒体直言“非典型中国人”。 这究竟是怎样的变化?其实,在两年前签约著名的经纪公司IMG后,昔日的“刺头”李娜就不见了,取而代之的是一个幽默、言辞犀利的明星。网管中心的一位工作人员透露,“这是李娜身后的团队,在公关培训方面所做的卓越努力。李娜在把握媒体问题的时候,经过训练,这个度变得比较好。以前她是很抗拒媒体的,她不太喜欢跟陌生人沟通。现在李娜接受采访就显得很得当。” 这样的转变,也难怪在美国媒体的一份“在最受西方人关注的中国人排名”中,李娜以第6名荣膺 “体育界状元”,甚至超过了章子怡、郎朗以及刘德华。李娜能有如此大的影响力,优异的成绩无疑是基础,但其独特的人格魅力更是关键。美联社在澳网决赛后就评价说,“她的英语很棒,有敏捷的思维,锋利的幽默感。她在场下的生机勃勃和场上的稳定发挥让她的球迷像军团一样增长。” 是的,现在的李娜代表了更开放的中国所塑造的职业运动员。 商业化的“钱景” 职业化团队的保障,良好的公关包装,以及赛场上稳定的成绩,让李娜的商业开发上也变得更加多元化和国际化。 李娜在大满贯的成功为她赢得诸多国际知名品牌的青睐。在前不久公布的2011年《福布斯中国名人榜》上,29岁的武汉姑娘综合排名列第35位,取代去年的郭晶晶,成为中国体坛一姐。其中,收入榜上李娜以3087万元位列中国的第43位。 能够在欧美人的传统体育项目中占有一席之地,李娜的成功难能可贵。李娜选择经济团队致力于国际项目。郑洁她们刚单飞就签了国内的一些商业广告,合同价格并不高昂。而李娜的经济团队一签就是大单。 更重要的是,李娜还有上升的空间。WTA主席兼CEO斯黛西.阿拉斯特预言,今后会有很多赞助商寻求与李娜合作。“球员在商业上的成功,关键在于球场上的表现,年龄不是问题,她才29岁。”阿拉斯特坦言, “李娜已成为‘中国的形象大使’,她的梦想是推动中国网球前进10年,我想她的这个愿望已经实现了。” 李娜职业生涯 李娜,1982年2月26日生于湖北武汉,6岁开始练习网球,1999年转为职业选手。2002年李娜在釜山亚运会前突然选择退役,进入家乡武汉的华中科技大学学习。2004年李娜复出。 ◆ 2005年,李娜的世界排名在5月份升至第33位,超越此前由李芳所保持的第36位的世界排名最高纪录。 ◆ 2006年,温布尔登网球公开赛,李娜创纪录地闯进了大满贯比赛的8强。创造了她个人也是中国选手在温网上的最佳战绩。 ◆ 2007年,澳大利亚网球公开赛,李娜晋级16强,创造了她个人也是中国选手在澳网上的最佳战绩。 ◆ 2008年,北京奥运会,李娜获得女单第四名,创中国网球女单奥运会的最好成绩。 ◆ 2009年,美国网球公开赛,李娜创个人和中国金花的纪录,历史性的首次挺进美网8强。10月27日,WTA官方网站公布了最新一期的世界排名,李娜位居第15位,这也是当时中国网球选手最高的年终世界排名。 ◆ 2010年,澳大利亚网球公开赛,李娜职业生涯首次打入大满贯四强,世界排名一举上升到世界第9,成为历史上首位排名跻身世界前十的中国球员。 ◆ 2011年,澳大利亚网球公开赛,李娜获得亚军,创亚洲女单大满贯最好成绩,这是亚洲球员历史上首次杀入大满贯决赛。李娜的世界排名也随之来到第7位。 |
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