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“全球最大奢侈品市场”真的来了

http://www.CRNTT.com   2012-01-17 12:06:38  


 
  奢侈品在中国大受追捧,还有一层原因,是因为中国的新富一族有着巨大的“炫富”需求。中国古人说:“富贵不归故乡,有如锦衣夜行。”所以中国人过去当了官就要“衣锦还乡”。中国人的这个老毛病看来是改不掉了,现在还是那副德行。这一点,西方富人与中国富人有着显着区别,西方人消费奢侈品,是冲着奢侈品特别优良的“品质”去的,中国人则是冲着奢侈品的“牌子”与“价格”去的。

  有必要指出的是,西方奢侈品品牌一方面对中国这个巨大市场垂涎三尺、见猎心喜,一方面又对中国这种“炫富式”奢侈不以为然,说白了就是“瞧不起”。法国媒体甚至把“奢侈品”指为“中国中产阶级的精神鸦片”,法国是世界奢侈品之乡,他们有这样的说法,中国的富人实在应该当成警钟,逐渐学会像西方人那样“奢华而低调”。“奢华而低调”某种意义上也是富人们的自我保护,唯有低调,才能让中国社会泛滥的仇富情绪得到些许化解。

  至于政府部门,又该如何应对“中国已成为最大的奢侈品消费市场”这一新局面呢?培养中国自己的奢侈品品牌、“肥水不流外人田”云云,远水难解近渴,那么实在不妨把这个“最大”暂时作为“收入公平”的“近水楼台”,通过“加税”完成财富由富人到穷人的转移———这也一定是富人们所欢迎的,因为加税就是加价,正中“炫富”心理的下怀。

链接:2015年前中国或成全球最大奢侈品市场 

   《 中国青年报 》记者 董伟 2011年06月20日 

   中国社会科学院近日发布2011年中英文版《商业蓝皮书》。蓝皮书指出,近年中国经济飞速发展,居民生活水平不断提高。消费者收入增加,使奢侈品消费力度不断提高。预计中国中产阶级人口在2011年将增加到1.04亿人,随着中高端消费人群增加,中国的奢侈品消费动力将维持。2015年前中国或成为全球最大奢侈品市场。

  数据显示,2010年,全球奢侈品销售基本恢复到金融危机前的水平,其中,中国人的贡献相当大。贝恩咨询公司估计,2010年,美国、欧洲及亚太地区(不包括日本)的奢侈品销售升幅分别为12%、6%及22%;其中,中国的奢侈品销售上升30%增幅,升幅显着高于全球平均水平。毫无疑问,这跟中国人的收入提高、富裕人群不断扩大密切相关。 

  《2010年胡润财富报告》称,截至2009年12月31日,全国共有87.5万名千万元富豪和5.5万名拥有超过1亿元资产的富豪,分别比2008年增长6%和8%。北京、广东和上海三个省市就拥有全中国近一半的千万元富翁。随着可支配收入的增加,消费者自由开销如医疗、娱乐、教育和奢侈品的消费等会逐渐增加。消费者对产品质量等要求也随之提高。 

  有调查显示,在购买奢侈品的动机排名中,大部分都跟自身的选择和感受有关,而非产品的功能。其中,“宠爱、善待自己”从2008年的36%上升到2009年的44%。自我奖励在2008年和2009年的调查中成为促使消费者购买奢侈品最重要的因素,分别占44%和54%。说明中国消费者越来越重视自身的品位,尤其是女性。 


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