【 第1页 第2页 第3页 第4页 第5页 】

看电影在中国是贵族消费

http://www.CRNTT.com   2012-01-29 14:45:30

由《阿凡达》带领的国外进口大片越来越多采用3D格式，发行商也据此提高票价大赚一笔。  　　　 　　国内电影投资90%靠票房回本，面对只有“20%赚钱”的高风险，制片方追求放“高价”过把瘾 　　整个2010年上映的300部电影中，真正获利仅有《让子弹飞》、《山楂树之恋》等8部。“20%赚钱、10%打平、70%亏损”的风险让高投入的制片方急于将压力转嫁给消费者，利用“高投入大宣传=大片=高票价=高质量”的心理创造高票房，以便快速收入成本。但是，电影工业“盈利渠道单一”，目前国产影片综合收益的90%以上来自票房收入，电影内容的寿命通常只有一个月，其回报是一次性的，所以制片方急于靠票房回本。在电影业较为发达的国家，一部卖座的电影，除了票房收入外，电视播映权、DVD版权、剧情游戏、电影衍生品、音乐播放权以及图书版权通常都被开发，票房收入一般只占一部电影全部收入的1/3。数据表明，2005年美国电影票房总计达到70亿美元，仅占总利润的27%，其余73%的利润全部来自于后电影产品。相比之下，当年中国电影综合收入达到48亿元，其中后电影产品总产值仅占24%。  　　  发行方靠垄断做地起价　　    　 国内六家大公司掌握70%上线电影的排期，只有联合把票价的蛋糕最大，各家才能分的多  　　一部电影上映后大约有7%左右的票房是发行方的收入，看似在产业链中比例不高。但相较于影院加院线只能拿到自家那部分票房的50%、制片前期投资巨大、风险极高，发行方的利润率不容小觑。2009年国产影片数达到456部，仅有三分之一能进入院线。通过保利博纳、西影华谊、寰亚、北京世纪东方、华夏电影、中影集团六家大公司发行的影片有70%以上。只有大制作的国产影片有实力通过这些大型发行公司上映，并且在上映时获得较好的排期、较长的档期以及较多的放映厅。大院线的经理们对电影院里播放的影片有生杀予夺大权，影响他们喜好的并非观众的审美需求，往往是经济利益。    　　 进口片的选片、引进均由中影和华夏包办，国外3D大片当然更容易卖出高价 　　发行院线对影片资源的垄断在引进国外影片发行上更为明显。依据中国加入WTO的约定，每年进口20部大片约占票房一半以上，但是选哪些片、什么时候放都由中影和华夏两家公司垄断。于是这就很好理解为什么国外引进的都是3D商业大片，这样可以保障国外制作方和和国内的发行商都赚得盆满钵满，进而把高票价的电影留给中国观众。特别是中影作为央企，其组建的七条电影院线票房占全国市场份额一半左右，再以电影进口权垄断地位控制进口大片在全国院线的排映。著名制作人张伟平曾炮轰中影垄断，《唐山大地震》长时间霸占院线并排斥其他片源备受公众批评。

【 第1页 第2页 第3页 第4页 第5页 】