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北大和耶鲁的宣传片差别在哪里

http://www.CRNTT.com   2012-02-15 12:13:41  


 
北大卖老 耶鲁卖萌

  2012年02月15日04:27 来源:广州日报 刘洪波,知名杂文家。

  看了两个大学宣传片,一个是北大,一个是耶鲁。两个都是名校,北大1898年创立,耶鲁1701年建校。观感是,一百年名校卖老,三百年名校卖萌。一个慢到让人要睡过去,一个闹到让人要跳起来。一个不说一句话,一个从头唱到尾。一个像风光赏鉴,一个像动漫快放。一个要显示“看我多稳沉”,一个要展现“看我多青春”。一个要令人起敬起畏,一个要表示可近可亲。确实是两种决然不同的风格,各有各的在意之处。

  北大在意的是什么呢?到处是历史,日月相继,薪火相传,殿堂神圣,使命沉重。耶鲁在意的,是青春活力,家一般的氛围,助成任何一种兴趣的实现,未来成功人士的集合场所。北大是要把人镇住的,耶鲁是要把人吸住的。北大是要你敬仰的,耶鲁是要你融入的。北大摆起一副有腔调的样子,唤起你正襟危坐的姿势;耶鲁做出一派游乐场模样,勾起你加入游戏的欲望。这是两个学校的区别呢,还是中美两种文化的差异呢?

  如果没有比较,人们可能还会觉得北大宣传片拍得精致、讲究、用心良苦,十几分钟的慢镜头,别有意味,而且不着一言,渲染了宁静、沉重、神圣、厚实的气息。这也未始不是一种风格吧。然而,因为有所比较,不说哪个更好吧,哪个氛围更加令人着迷?我们当然不可以排除,这个世界确有人喜欢那种比门神还要庄严肃穆的氛围,对一本正经情有独钟,但世界上绝大多数人恐怕还是更能被新鲜生动的氛围所吸引。

  在北大宣传片中,我读出一副不苟言笑的官式脸孔,它用泥塑般的面目,告诉你意义重大,它整个地把自己拿住了,摆的POSE是:“这可是北大啊,大学的首牌,中国的象征”。同时,它还在片子中强调北大作为一个静物的存在,对那里的一切配得起沐浴焚香斋戒三日才得以仰视的对待。片子里没有看到兼容并包,只看到迟滞凝重;没有看到新鲜与创造,只看到老旧和传续。甚至,在里面也基本上看不到人,却奇怪地反覆摆弄“游园惊梦”的元素。看了片子,人们大概确实可以“惊梦”,北大不再是新鲜创造的所在,而只要抱住碑一样重的历史就好了,而且最好是自己能够活成一块碑,就能够在宣传片中以碑入镜。

  有人说,耶鲁是招生宣传片,北大的不是招生用的。这似乎是说北大如果拍招生宣传片必不如此装腔作势地造“意境”。不过,以北大校长指责美国教育失败来看,北大耶鲁的宣传片决然不同,也算是精神气质所决定吧。这里面主要的区别是,耶鲁有着怀抱未来的人,而北大有的是需要人去敬畏的过去。 


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