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为何“忽悠者”在中国如鱼得水？

http://www.CRNTT.com   2012-06-26 11:24:32

这让我想起来两个人，一个是卢俊卿，一个是丁海森。前者是因女儿“卢美美”炫富而被挖出来的一名政商掮客，其执掌的“世界杰出华商协会”——一家在香港花1万港币注册的皮包公司，在内地搞“论坛经济”到风生水起；后者的头衔也是让人目不暇接：《哥伦比亚新闻评论》中文版总编辑、《世界经理人周刊》和《世界企业家》总编辑，他甚至还自己注册了听起来很酷的《华尔街邮报》，而所有这些名号都是为他的敛财工程“世界品牌实验室”开路和服务的，这是一家同样以搞论坛和如“亚洲500强品牌排行榜”一类排名为主的商业机构。 　　卢俊卿的致富路径被曝光后，他觉得自己很委屈。而丁海森呢，15年前媒体开始揭露其骗局，但直到今天，他仍然活得很滋润，值得关注的是，一些媒体明明知道丁氏排行榜真相，有时却还是会去领奖，作为在传媒行业品牌实力的一项荣誉。丁海森一边经营着自己的“品牌”，一边偷着乐，现在他旗下“杂志”的数目更多，不久前还搞了一个“中国10大超级豪宅排行榜”。 　　很明显，不是我们的智商不够高，不是我们的甄别能力有限。在消费主义盛行，和“重名号、轻内在”的商业文化中，排行榜上的虚拟名次，和以“最××”为噱头的各式奖顶，有时像伟哥、有时则像大麻一样为从下至上的市场主体所尊崇；而当有政府官员来为这些排名捧场或有意无意“正名”时，整个国家就呈现出一种“留一半清醒留一半醉”的半癫狂半魔幻色彩的特征。 　　这种癫狂和魔幻吹出的色彩斑斓的泡泡，就像股市里的游戏。交钱上榜者好比上市公司，欧阳坤、卢俊卿和丁海森们便是“股市红嘴”(相对于黑嘴)，收人钱财，帮人吹牛。但靠炒作而喷发的股价终有一天掉头向下甚至一泻千里，那时真正的埋单者便是中小散户，它们对应的是市场上的普通消费者。当然上述三人当中，卢俊卿要比欧阳坤和丁海森更甚。前者玩转政商关系，从一开始就是在侵占公共利益。而后两者只不过是商海中的“深度钻营者”，有的时候游戏的特征便是“愿者上钩”。 　　当“世奢会”成为众矢之的时，欧阳坤曾拿胡润说事：“胡润给中国企业家排名，因为他是洋人，大家相信他，我作为一个中国人给世界奢侈品牌排名，大家就说我是骗子。”这个逻辑乍听起来有一定合理之处，胡润也曾说过在他受到威胁时，他的外国人的身份无形中起到一定的保护作用。但如果把胡润制榜的商业密码归结于他是个外国人，要么是高估了外国人身份的能量，要么就是在偷梁换柱。 　　胡润当年从和《福布斯》合作发榜，到单独制榜，到同样包含有民营企业品牌价值榜在内的一系列胡氏榜单的现在，13年过去了，他榜单这一块业务的商业化程度其实不高。4年前我和胡润合作出版一本图书时，曾有两三家机构找到我，希望我帮其咨询一下胡润是否可以把其中一个或几个榜单“外包”给他们。 　　我没有去帮着打听，因为我了解胡润是典型的欧洲人的价值观，视工作为一种乐趣和生活方式，而不是单纯的实现财富积累的工具。但到中国人这里，一切都变了，中国人做事非常有目的性，热衷于“技术路径”上的“创新”和“突破”，如果像欧阳坤一样找到实现通达路径之前的人生几多崎岖，就更加注重“投入产出比”，希望短时间内赚个盆满钵满以弥补当年吃过的苦，所以就算再给欧阳坤以机会，他一样学不来也不会学胡润那一套。

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