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外媒记者在中国：微博改变驻华记者报道模式（一）

http://www.CRNTT.com   2013-02-18 10:15:20

卖萌不可耻 　　他们爱调侃。日本演员矢野浩二来中国参演电视剧《盛宴》，扮演一名地下党员，发了一张依偎在女八路怀里的照片。他们“怒斥”矢野，“部分鬼子干部，经受不住糖衣炮弹的吸引，辜负了组织的信任与培养”；他们还“爆料”自己的主编“刚哥”，说他是个怕老婆的主儿。 　　他们聪明，会“入乡随俗”。2012年5月19日，时任中共中央军事委员会副主席郭伯雄临时取消原定于5月24日访问日本的行程。当天，朝日新闻中文网发布该消息时被审核，之后修改了关键词，称“中国的那个谁临时取消了原定于24日访问日本的行程”。 　　他们“纠结”于日本频繁换首相，称“我们又双叒叕换首相了”。截至发稿前，该条微博在新浪的转发量已达33614次。 　　他们还与微博上人气颇高的日本女星苍井空互动。苍井空在微博发了张来华吃西瓜的照片，并感叹“很便宜，我来中国绝对买西瓜”。有人回“这下知道日本人进村为何喜欢抢西瓜了”，朝日君则回覆称“最喜欢的不是抓老母鸡么？” 　　但在之前，朝日君的风格并不是这样。 　　2011年3月11日，日本大地震后，朝日新闻决定利用微博向中国民众传递信息。那时，他们还叫“新鲜日本官方微博”。尽管粉丝数目有所增加，大部分微博的转发与评论量却都是个位数。 　　对于中国读者想要阅读什么样的新闻，朝日新闻并没有充分的数据进行衡量。同时，鉴于中国人的价值观、兴趣爱好与日本人有所不同，如何竭力抓住读者的需要，成了朝日新闻中文网尤为重要的事。 　　2012年，随着更多国际媒体的中文网进入了中国，如纽约时报中文网、IBTimes中文网等，朝日新闻中文网也在当年的4月正式上线。“新鲜日本官方微博”易名为“朝日新闻社官方微博”，继续进行常规新闻发布。但风格还是比较“呆板”，应者依旧寥寥。期间除了关于日本美少女组合NMB48有801条的转发量外，其他常规微博的平均转发量不足5次。 　　为了使朝日微博“更加生动、人性”，“同时吸引人气”，一名毕业于早稻田大学的编辑开始指导整个微博团队编辑微博。2012年5月15日，朝日新闻中文网发了第一条新闻以外的微博：“咪那桑，哦哈哟！大家早上好！东京正在下雨，但空气质量还不错，你们那儿如何？”这条微博得到逾30条 的评论，较之前得到的反馈有大幅度上升。 　　此后，朝日君的卖萌便一发不可收。有粉丝建议其微博头像应该采用跟其报头一致的欧阳询手迹，他们回覆称，“不好意思这位先生，我们走时尚路线的。” 　　除了“时尚”，他们还乐于社交，广发交友帖。从南方报业集团旗下诸报刊杂志到《环球时报》，一一被他们@。他们还会引用菲茨杰拉德的名言“检验一个人是否有第一流智力，就看他能否同时持有两种相反观点而仍能保留住行动能力”，请《环球时报》总编胡锡进“指教”。 　　风格的转变使得微博的关注者以“超出预想的速度快速增加”。目前，其在新浪和腾讯两个微博的粉丝总量已经超过了100万。 　　晚安.哦呀苏咪 　　每晚，朝日君以一条“晚安.哦呀苏咪”的帖子总结当日微博世界里的热点。“哦呀苏咪”在日语里为“晚安”之意。每一条晚安帖都是手书的时政谜语，既传神又象形，谜底深邃且幽默。 　　2012年12月24日凌晨，他们向中国网友道晚安，写了“北、南”二字。其中，“北”字的中间加了八竖，“南”字部首“十”换成了“中”。网友纷纷表示没看懂。@参考消息 解读为“北方暖气片，南方电阻丝”，而朝日君的本意则是“北方开暖气，南方开空调。” 　　这一天，中国普遍降温，北方下降8-18°C，而南方则是大范围阴雨天气。尽管北方气温更低，但没有暖气的南方更加湿冷难熬。 　　晚安帖的发布始于2012年5月底，由负责指导团队发微博的编辑创作。他自幼学习书法，上学时课本上基本写满了字。而平时，只要手头有纸和笔，他都会不自觉地写起来。最初的晚安帖为轻松幽默的中日双语的日本谚语，如“娶了懒媳妇，穷了一辈子”，基本以展示硬笔书法为主。后来，帖子才渐渐发展为与时事结合并且加上汉语拼音的风格。 　　除了发晚安帖，他还负责一些比较自由的评论转发。前面提到的“鬼子可以转一下么”、“我们又双叒叕换首相了”等微博，以及调侃矢野浩二和苍井空等，都出自他的手笔。 　　评论转发既要轻松幽默又不能显得轻浮，分寸比较难掌握。有时卖萌过了头，主编野岛刚也会提醒这是朝日新闻的官方微博，“要有足够的紧张感”。偶尔，野岛主编也会亲自回覆网友的评论。

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