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传统媒体还有“翻盘”机会吗

http://www.CRNTT.com   2013-07-10 12:53:37

由于双向沟通的存在，在传统媒体时代，编辑部想当然以为的受众喜好，有了精确的数据说明。经过互联网的“验证”（主要是“转发量”、“点击量”、“评论量”），一般会发现，优秀的编辑部与受众的认可有比较高的契合度，而低劣的编辑部则往往“自说自话”。不过有时候也会发现，编辑部比较满意的新闻信息，在受众那里却毫无影响。广告信息也摆脱了模糊推测，进入到按照点击率计算效果的新阶段。对广告主来说，这是求之不得的大变化。通过点击率统计，可以精确计算广告效果，让最少的广告费发挥最大的作用。 　　更为严重的，是新闻产品的知识产权意识和环境相当薄弱。一开始，传统媒体以自己的新闻产品能够被各大门户网站转载为荣，转载越多越光荣，但后来掐指一算，对绝大多数地方性媒体来说，全国性乃至全球性的美誉度未必能带来更大的经济效益，反而是无偿或低廉使用这些新闻产品的门户网站大获其利，传统媒体几乎成了整个产业链上的“窑工”——付出很多，所得甚少。 　　如今，各地传统媒体，尤其是报纸，仍在艰苦努力，花钱、出人、出力，源源不断地为门户网站的新闻资讯频道提供绝大部分的新闻作品，让全世界读者免费观看，而自己的收入在整个传媒产业中的的份额越来越小。要打一场知识产权的官司也异常困难。 　　而互联网凭借其积累的海量数据，开始步入所谓“大数据时代”，在英国牛津大学教授维克托和《经济学人》数据编辑肯尼思合着的《大数据时代》里，却没有专门章节来讨论传统媒体提供的“数据”，足见在这本讨论大数据对生活、工作与思维产生的影响的书里，传统媒体显得微不足道。 　　官方网站是传统媒体丢掉其产品知识产权的最重要出口。但为何传统媒体还乐于被侵权？最流行的说法是扩大“影响力”。 　　作为一家家“单位”的传统媒体，面对互联网，做出了很多反应： 　　第一，设立官方网站。它主要有两大功能，一是将传统媒体的内容放在网上，供人免费观看；二是追踪即时新闻，尽量与互联网的信息传播保持同步。在吸引到足够的点击量之后，网站能够获得一些广告投放。有的传统媒体在官方网站上投入不少，但受制于门户网站，效果差强人意。有的干脆放弃了事，只提供一个电子版供人查阅。 　　官方网站是传统媒体丢掉其产品知识产权的最重要出口。但为何传统媒体还乐于被侵权？最流行的说法是扩大“影响力”。可后来发现，当绝大多数传统媒体都这样想时，影响力其实并没有相应扩大。有的传统媒体“灵机一动”，采用“吊胃口法”，也就是说只在网上发布一小部分，要全部看，请付费。但很快，整篇文章就被贴在网上了。要求付费阅读的日报，在中国大陆还没有出现。

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