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大数据下的香港立法会选举

http://www.CRNTT.com   2016-09-30 00:09:30

研究发现，香港立法会选举候选人在社交媒体平台的宣传表现，与其政治支持度并无显着相关，唯一的例外的朱凯迪。（中评社 资料图） 　　中评社香港9月30日电（记者　庄恭诚）刚刚过去的香港立法会选举，可谓见证了香港政局新时代的到来。与此同时，大数据时代亦为选举研究提供了新的可能性。面对互联网及新媒体的崛起，传统的电话民意调查和票站数据分析是否仍有价值？社交媒体和选举形势之间又是否存在联系？不同政治阵营的配票策略将会如何发展？一系列问题引起了香港学术界的不少思考。 　　社交媒体宣传未必带动选情 　　香港教育大学香港研究学院副总监方志恒的研究团队，于今年7月16日立法会选举提名期开始当日至9月4日投票日，利用社交媒体平台分析软件，下载了各候选人Facebook专页的统计数据并进行分析，以探讨社交媒体的运用与选情之间的联系。 　　研究发现，从候选人专页粉丝数量的角度而言，反对阵营候选人的粉丝数量，普遍高于建制阵营的候选人。其中，自决派候选人的粉丝数量增幅最为突出，排头三位的分别是朱凯迪、刘小丽和罗冠聪。然而研究同时发现，候选人专页的粉丝数量增幅，与民调支持度以至最终得票情况均没有显着相关。 　　方志恒团队的另一研究角度为候选人专页的帖文发表数量。其中，反对阵营候选人的帖文发表数量，普遍高于建制阵营的候选人。而当选举提名期开始当日和投票日临近的时候，反对阵营候选人的帖文发表数量则特别突出，当中又以属本土派的热普城及自决派候选人的帖文发表数量最为突出，排头三位的分别是郑锦满、刘小丽和黄洋达。不过候选人的帖文发表数量，同样跟民调支持度及最终得票情况没有显着相关。 　　候选人专页的粉丝参与度亦是方志恒团队今次研究的一大方向，主要通过粉丝回覆、分享及按键表态（讃好、惊讶、发怒等）衡量。研究发现，反对阵营候选人的粉丝参与度，普遍高于建制阵营的候选人，不过其中叶刘淑仪和周浩鼎的粉丝参与度亦排在前列，甚至高于部分自决派候选人，成为建制阵营候选人中的特例，相信与二人自身知名度较高有关。 　　研究同时发现，愈接近投票日，候选人专页的粉丝参与度就愈高，但是以地区为划分，九龙东候选人专页的粉丝参与度，在整个选举过程中始终相对偏低，预料与当区人口老龄化有关。至于候选人专页帖文发表数量与粉丝参与度之间的关系，研究结果显示两者存在中等强度的正面关系。然而，候选人专页的粉丝参与度，与民调支持度及最终得票情况亦没有显着相关。 　　朱凯迪黑马现象的启示 　　对于上述研究发现，方志恒总结说，Facebook专页已成为立法会候选人普遍使用的宣传渠道，当中反对阵营的候选人使用得更为积极。不过他指出，候选人在社交媒体平台的宣传表现，与其政治支持度（包括民调支持度和选举得票情况）并无显着相关，换言之，Facebook宣传表现理想，未必就可以直接转化成为政治支持。 　　方志恒认为，在分析选举形势时，除了观察社交媒体之外，仍然要充分考虑其他各种因素的影响，例如选民对政党的认同，候选人自身的定位、主打议题、形象和知名度，选举时的政治气氛，选民策略投票行为（即俗称的“配票”）等。 　　今届首次参选便在新界西横扫逾八万票、爆冷成为地方选区票王的朱凯迪，在方志恒团队的研究当中同样扮演了黑马角色。研究结果显示，朱凯迪的Facebook宣传表现与其政治支持度之间，呈现出较强的正面关系。不过方志恒指出，暂时缺乏足够数据对此作出统计上的解释。 　　香港中文大学新闻与传播学院教授李立峯，亦进行了一项与方志恒团队类似的研究。他形容在选举初期，利用分析软件得出朱凯迪Facebook专页数据的速度很快，如今却需要至少三分钟，估计与其专页的粉丝数量大增有关。 　　根据李立峯的研究发现，朱凯迪的网上搜索数量以及Facebook粉丝数量，于8月20日-21日出现暴涨。而8月20日下午，正是无线电视（TVB）播出新界西选区选举论坛的时候，这也是香港第一间播出新界西候选人辩论的电视台。 　　第二次暴涨出现在8月25日-26日，这一次轮到有线电视直播新界西选区的选举论坛，期间发生了周永勤退选事件，矛头直指“权贵威逼利诱”，正中朱凯迪对抗权贵的形象。而根据港大的民调数字，朱凯迪的民调支持度正是从8月25日开始一路高歌猛进，直到最后高票当选。 　　这一现象不禁令人产生疑问：究竟是社交媒体直接影响了选情走势，还是社交媒体的热度仅仅反映了选情走势？ 　　李立峯认为，社交媒体其实可被视作整个选举的一部分，作为一个平台令选举期间的各类议题、话题得以发酵。而这一论述或许可以从一定程度上解释朱凯迪Facebook专页的热度与选举结果之间的联系。 　　李立峯的研究发现还从另一角度反映，社交媒体的热度甚至可能跟选情走势背道而驰。以新界东候选人陈玉娥为例，反常规的形象和言行，令其网上搜索数量在选举论坛后上升，不过最终她仍低票落败。另外，在建制派Facebook专页粉丝数量上升的同时，其选情走势却出现了下滑。 　　李立峯指出，对候选人专页点赞成为粉丝，并不代表真正的支持，可能只是因为感兴趣、想了解而点赞，极端的情况还可能是想通过成为粉丝，即时得到候选人专页的动态，从而能够在第一时间作出负面回应。

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