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手机游戏·，吸金利器

http://www.CRNTT.com   2014-08-12 14:22:13

到了2014年，手游手游整体市场依然保持着高速增长的态势，上半年已经突破100亿元大关。利好表现不但吸引了无数中小团队大批量地杀进手游行业，传统端游巨头们也在纷纷谋求转型，在移动游戏领域加快布局，同时推出各个类型的手游产品。 　　一些有品质的轻度休闲游戏如《神偷奶爸：小黄人快跑》及《雷电2014》在360平台上月流水超过1000万。酷跑游戏《爸爸去哪儿2》在360平台单日下载破150万，20天就超过2500万，休闲游戏在市场上表现十分强劲。 　　奇虎360高级副总裁陈杰表示，目前国内手游付费率还比较低，但手游玩家数量是其他国家的数十倍之多，所以轻度游戏的付费增长空间非常巨大。同时，轻度游戏开始呈现玩法多样性和联网特性，手游IP对轻度游戏的影响也越来越重要。有一个耳熟能详的IP，带来的认知和代入感比提高游戏品质本身更大。 　　“如果说轻度手游还是一个趋势的话，那么重度手游就是一个非常明显的机会。”陈杰说，“重度手游游戏效果更好，内容更加丰富，玩家构成更为成熟，付费意愿也高于轻度游戏，因而重度手游高付费用户即将爆发。数据显示，360平台上付费超过1万元的高付费用户从年初到现在，仅半年时间就增长了一倍以上。” 　　从PC到手机，游戏的跨越仅仅花了两年，未来两年游戏将连接更多终端，而今后跨端的趋势可能是同一账号多个平台。360曾在360安全浏览器上推出小游戏《跨屏投篮》，可以实现手机与电脑的互通，是跨端游戏的一次小尝试。游戏发布3个小时，参与玩家即达到数十万人。 　　西山居涉足手机游戏的时间很早，大约从2011年10月开始便设立西山居手游，但直到今年夏天ChinaJoy展西山居才正式推出自己的手机游戏，而且一次便推出12款手机游戏。但令人惊讶的是作为端游出身的商家，西山居本次竟连一款端游都没有带来。“因为我今年不想讲客户端游戏了，虽然剑三很牛，连续三年复合增长已经90%了，但我今年都是手游，一个端游都不来讲。”西山居首席执行官，金山网络副总裁邹涛如是说。 　　从传统端游公司转型手游公司，西山居在过去的三年间经历了阵痛。“清零”是第一步。邹涛逼着自己和同事去学习，拼命地学。他一年花五六十万玩手游，也给下面的人拨费用，让他们也去玩手游。邹涛说自己现在甚至都不用PC只用平板和手机了。 　　在游戏界变化莫测的江湖上，三年磨一剑似乎有些太慢，一转眼可能优势就变成别的公司了。邹涛却指出，公司转型需要时间，大公司依靠强大的渠道能力和产品能力，拥有的后发优势会越来越明显。“手游市场非常巨大，会是个千亿级别的市场，且短期内绝不会消亡，不必急于一时推出产品。就像电影市场一样，只要作品够优秀，票房总是可以拿得好。” 　　“以前做单机很苦逼，过去十几年做网游很浮躁，而现在虽然浮躁，但是支付、渠道、发布你都不用管，只要做好产品就好了。” 邹涛说，随着社交网站的兴起，游戏的口碑时代已经到来。一款游戏好不好，朋友圈、微博、贴吧里面都会有最公正的来自普通网民的反馈。“在口碑时代，安心做好产品。” 　　手游成为2014ChinaJoy的主角，并不意味着产业的发展将一帆风顺。目前，国内移动游戏总数量已经超过8000款，正向万款大关逼近，厂商和开发者团队数量在8500家左右。在客户端网游增长继续放缓，页游市场整体规模大幅缩水的大环境下，这一系列仿佛打了鸡血的数据，不但反映出手游行业飞速发展的火爆现状，也预示着整个产业未来竞争将愈加激烈。 　　一个不可忽视的现状是，手游行业本身发展并不健全，产品生命周期短，安卓和苹果平台活跃应用比例正在持续降低，产品同质化日趋严重，这些都需要游戏人褪去浮躁，静心解决。毕竟，疯狂都是要付出代价的。

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