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知识产权开发热 网络文学成重点追捧对象

http://www.CRNTT.com   2014-12-19 12:13:06

业内称警惕IP的过度消耗 　　“IP运营”的另一面，是对同一个IP的过度消耗。《盗墓笔记》作者南派三叔对于IP运营“鸡贼心态”的表述曾引发业内共鸣。 　　12月2日，南派三叔在中国影视艺术创新峰会上发表演讲称：“我们做电影的人有时候是说我想做电影，然后同时做一个游戏吧，得到一些流水的利润可以补贴我的利润，这是一个鸡贼。做游戏的人怎么想？我拍一个电影，虽然不赚钱，但是可以把它当大型的广告片使用，我游戏至少可以赚钱，这又是一种鸡贼。” 　　“这不是做IP的核心道路，而是IP的套现，是最终消耗IP的方式。”在他看来，一个IP从研发开始，就需要用大量的资金去支持它。比如《哈利·波特》，小说形成了大量的粉丝群，但第一部电影一定需要大量的资金支持，才能成为一个“放大器”，去反哺IP本身，这是一种“重产业链”的模式。 　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对新京报表示，在国外的一些成熟案例中，开发者之间通过共同协作，延长了一个故事的生命力，一个IP的价值最终取决于开发者的共同行动。 　　在他看来，IP的培育有两类方式，一类是通过不断讲新的故事，延长一个形象的生命力，迪士尼的小熊维尼就是这样的案例，迪士尼在对外授权的同时，保持着对小熊维尼新版动画的开发，让小熊维尼具有新的内涵。 　　另一类则是通过衍生品来反哺IP，这一类的典型是Hello Kitty，Hello Kitty的品牌拥有者自己开发了2万多种产品，授权开发了16万多种产品，因为衍生产品开发得特别成功，反过来让IP价值增加。 　　类似的情况还有《愤怒的小鸟》，这款游戏红遍全球之后，游戏的生命力逐渐降低，目前游戏的出品方正在通过动画电影的方式来延续这个形象的生命力，而动画片中的一些新形象可能给这个IP带来更大的价值，从而形成滚动授权。 　　陈少峰表示，当下国内的情况是，大家看到了IP运营的好处，授权价格一下子抬上去了，但无论是授权方，还是被授权方，都比较急功近利，IP开发得成功与否带有偶然性。“我们现在过多依赖IP一次授权带来的利益，缺少一个培育IP的过程。”陈少峰说：“这跟国内的创意和技术的水平有关，也和这个行业的风气有关。” 　　2014-12-18 09:07:5来源：新京报　新京报记者 郑道森 . (责任编辑：UC003) 原标题：知识产权开发热 网络文学成重点追捧对象

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