中评社北京3月25日电／据人民网报导，随着智能化、车联网技术成熟，汽车已不再是单纯的交通工具，而是承载生活方式、价值观理念的“电子消费品”。
汽车消费群体年轻化以及短视频、直播等新兴渠道的崛起，为汽车营销带来了新的挑战和机遇。与游戏联名、高管开直播、定制礼盒、打造潮玩，中国车企营销正从“触达”消费者转向追求“触动”消费者，新招不断。
玩跨界、开直播，营销形式出新出彩
还未上市的车型，怎么抢先“驾驶”？答案是在游戏里。
在国产游戏《和平精英》中，玩家可以购买比亚迪仰望U7、U8、U9三款车型皮肤并先行体验驾驶。其中，由于仰望U7登陆《和平精英》的时间略早于其正式上市时间，游戏内U7“先锋版”在内饰上做了伪装处理。这也让玩家对U7内饰产生了更多好奇，为U7的正式上市进行了预热。
这一次中国车企的跨界营销，既打动了游戏玩家，也吸引了汽车消费者。来自北京的张曦是一名游戏爱好者，在《和平精英》中拥有多款“豪车”，“U9在游戏中一上线我就买了，外观很帅，最主要的是可以原地掉头，这个功能在游戏和现实中都非常实用。”另一位汽车爱好者表示，自己对仰望U7十分关注，得知游戏中提前上线了这款车型，特意把许久未玩的游戏重新下载了回来。
这种与热门IP的跨界合作，虽不是第一次，却收获极大流量。这类营销方式，正被中国车企广泛采用。其中，上汽通用五菱与迪士尼合作，推出联名版的五菱缤果米奇梦想款，还提供由米奇车身签名贴、米奇车尾拍拍手掌、米奇车钥匙套等组成的定制礼盒，为消费者提供了彰显个性的机会。
车企营销的“奇思妙想”不止于此。 |
