据报导，亚马逊为获得《梅拉尼娅》的发行权支付了4000万美元，并另外投入3500万美元用于市场营销。有线电视新闻网称，“这样的金额对于一部纪录片而言堪称惊人”，而且“如此高昂的投入也引发了业内对手的猜测，认为片方或是试图通过向第一夫人支付数千万美元来讨好特朗普政府”。
好莱坞行业媒体指出，这部片子受到异乎寻常的关注，原因在于人们想要看看，试图开辟属于自己事业和身份的梅拉尼娅，是否能靠她丈夫的支持者提供支持。尽管一些媒体此前认为《梅拉尼娅》会票房“扑街”，但是实际表现却不错，“由多个保守派团体推动的草根宣传活动，再加上对纪录片而言相当昂贵的营销攻势，最终奏效了”。
观影数据显示，该片的观众近75%为白人，83%的观众年龄超过45岁。媒体发现该片观众有相当明显的“党派界限”：最活跃的市场并不在洛杉矶和纽约等传统票房重镇，这些城市都是民主党的大本营。该片观众集中在达拉斯、奥兰多、坦帕和菲尼克斯等特朗普支持率较高的城市。研究机构EntTelligence的数据显示，《梅拉尼娅》的北美票房约46%来自农村地区影院，远高于其他电影首映时的常规水平。共和党占优势的县表现尤为突出，贡献了约53%的票房收入。票房表现最突出的州包括佛罗里达州、得克萨斯州和亚利桑那州。有网友发帖称自己所在地区的共和党官员力挺该片，甚至可以提供免费电影票。
美国媒体评论认为，有的地区影院空空荡荡、有的地区影院一票难求，《梅拉尼娅》的票房表现充分体现了当今美国“政治版图”面貌与分裂现实。 |
