中评社香港4月3日电／黄金价格今年由“高不可攀”到大幅波动，在消费层面，黄金也正从“投资品”变为“日常悦己单品”，“小而美”正成为消费新密码。3克左右的“葫芦”、“金刚杵”等轻量金饰、“足金＋编绳”混搭款、珐琅彩绘工艺款，正成为黄金市场里年轻人的“新宠”。业内分析认为，随着自戴需求释放和对年轻市场的深耕，黄金饰品将加速向设计驱动、轻量化和多元化方向发展。
大公报报导，春节前后黄金价格屡创新高，不少消费者直呼“高攀不起”。在社交媒体上，有网友吐槽：“去年看中一条20克的项链，当时觉得贵没买，现在算下来要多花6000多元（人民币，下同），更买不起了。”一位在老凤祥金铺选购的年轻顾客坦言：“原本想选购一条金项链，最终选择先购买一只戒指，买小件饰品还行，大克重商品总价太高。”
地缘局势紧张，大宗商品和黄金价格剧烈波动，3月中下旬金价连跌多日，相对年初的吸金投资潮，“小而美”消费新趋势催生，尤其吸引年轻消费客群。设计轻量化、风格个性化的足金饰品持续走俏。记者近日走访深圳水贝万山黄金珠宝市场发现，年轻人们偏向选购设计新颖、款式独特、轻巧秀气的金饰品。“比如3克左右的经典葫芦、金刚杵、足金仙人掌、足金青蛙这类个性十足的小克重产品很受消费者欢迎，能够更好地满足年轻人彰显个性的需求。”爱雅黄金的销售员告诉记者。
“足金＋编绳”受追捧
盘古智库高级研究员江瀚分析，工艺创新降低了黄金饰品审美门槛，并提升了佩戴场景。3D硬金、古法金等技术的普及，让黄金在保持克重轻便的同时，呈现出更丰富的质感与造型，使其能无缝融入日常通勤与休闲穿搭，打破了黄金仅限婚嫁或庆典的传统刻板印象。部分消费者的购买倾向正从单一素金向“黄金＋多元材质”转型。比如“足金＋编绳”产品允许消费者根据喜好自由搭配不同色彩、款式的编织绳，增添穿搭趣味性；珐琅彩绘（烤蓝）工艺的黄金饰品凭藉丰富的色彩表现，受到消费者欢迎。
另一方面，行业也通过产品轻量化、设计个性化、文化附加值来提升吸引力。周大福与《黑神话：悟空》的IP联名款挖掘游戏中的如意金箍棒、紧箍等元素，卖出1.5亿元人民币。周大福金店的销售员告诉记者，轻量化、强设计已成市场主流趋势，即便消费者选购婚庆金饰，也会充分考虑日常佩戴的实用性。
联乘IP产品紧贴潮流
主打“东方美学”与“原创设计”的珠宝品牌的潮宏基，其客群以80后、00后为主。该品牌擅长将非遗花丝工艺（如花丝糖果、花丝风雨桥系列）与现代审美结合，让传统工艺变得时尚又日常；通过IP联名和串珠等轻量化产品，精准抓住了年轻人的喜好。潮宏基品牌总监林佩璇认为，金价高企对品牌而言像一块试金石，让金饰品牌运营商看到年轻人更想买一件对的产品，那件能代表自己的黄金。她判断，在目前环境下更多人购买黄金是为了悦己、纪念、表达态度，黄金成了“情感储蓄”的一种形式。
截至2025年年底，潮宏基已开发出蜡笔小新、多啦A梦、布丁狗、人鱼汉顿、黄油小熊、线条小狗等多个IP的轻量化黄金产品。公司来自年轻客群的销售额占比已超过70%。“金饰的佩戴于年轻人而言也就从‘隆重的’变成‘日常的’，他们需要更多元、百搭的黄金饰品，轻量化、设计感强的产品也就为此而生；他们也热衷于将不同系列、不同质感的金饰进行迭戴，甚至与其他材质的饰品混搭，这促使我们的设计必须兼具独立的美学风格和强大的搭配包容性。”林佩璇说。 |
