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亚马逊在德遭反垄断调查
http://www.CRNTT.com   2018-08-09 12:24:32


 
  今年3月,日本反垄断机构公平取引委员会突查了亚马逊在当地的办公室,因该公司涉嫌违反反垄断法,要求其平台上的第三方卖家承担部分成本,以折价销售商品,从而打击竞争对手。

  在美国国内,亚马逊也遭到了美国总统特朗普的多次炮轰。特朗普把亚马逊称为“不纳税的垄断者”,指责亚马逊纳税少,利用不公平的竞争优势导致大量美国实体零售商倒闭。

  业务风生水起

  亚马逊在德国的业务发展得十分迅速。德国有近8000万人口,网络普及率达85%。有78%以上的德国网购消费者表示,网购的便捷、省力、有趣是他们热爱网购的原因,且有55%的德国网购消费者钟爱在网上购买“便宜货”,这样更能减轻他们的经济压力。德国人每年约有500亿欧元用于在线消费,在线消费增长速度预计比欧洲其他国家都要快。

  德国巨大的市场潜力使得亚马逊的卖家们都将其作为掘金宝地。亚马逊是德国最大的电商平台,其时尚品类和电子产品都特别受欢迎。在过去几年中,德国在亚马逊全球市场中的份额也不断上涨,德国成为继美国之后亚马逊的第二大市场,约占亚马逊国际市场15%的份额。亚马逊每年在德国的销售额达到了120亿美元,其中包括AWS服务销售额。同时,亚马逊在德国也有相当数量的实体店。2018年3月份,亚马逊德国站月流量约为5.3亿,流量红利巨大。截至去年12月份,一年中新入驻亚马逊德国站的卖家总数达75700个。

  亚马逊在德国销售手段十分灵活。为了降低卖家的成本,如果卖家同意德国亚马逊将其库存送至波兰捷克仓库,就可以节约从德国配送的每个商品0.5欧元的配送费。一方面,将德国库存储存在波兰和捷克共和国,亚马逊可以更高效地管理和配送库存;另一方面,每件配送商品节约出的0.5欧元成本就可以让利给卖家。

  安永-帕特侬发布的《数字购物指数》显示,亚马逊、eBay和eBay分类广告平台占据了德国电商市场66%的份额。其中亚马逊和eBay领先于德国所有其他主要的电商平台,其他排名前50的在线零售商甚至无法占据3%的市场份额。亚马逊拥有28.7%的市场份额,位居第一,eBay拥有22.9%的份额,居第二,且eBay的份额有缩小趋势,而亚马逊份额则有扩大趋势。

  目前,欧洲亚马逊的主要业务是其在欧洲的仓储,发达的物流配送网络,以及研发创新能力和云计算服务等。亚马逊也为欧洲带来了不少就业机会。
 


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