|
| 郑光宏受访。（中评社 李其桦摄） |
中评社嘉义2月26日电（记者 李其桦）中国国民党在防疫议题上动辄被媒体、网路舆论围剿。国民党嘉义市议员郑光宏接受中评社访问认为，民意如流水，现在执政党虽然掌握媒体优势，只要施政不当，同样会被民众高规格检视。国民党只要好好经营网路社群，让自己的议题得到民众认同，之后未必没有重新再起的机会。
郑光宏在嘉义市区接受中评社访问，谈到现在媒体经营型态和行销手法与过去的差异。郑光宏表示，现在媒体型态多元，与他们过去定义的媒体差异甚大。单以媒体在台湾演进过程，可大致区分成三个阶段，最早是联合报、中国时报、自由时报、苹果日报等四大报，以平面纸媒和广播、电视为主的传统媒体，当时的网路媒体也只限定于各家新闻入口网站。
郑光宏表示，第二阶段MSN、雅虎奇摩社群入口网站出现，让读者可以一次看到各家不同媒体针对同一事件撰写的新闻报道，不仅点阅方便，在网路上能够接触的群众也比早期专门新闻网站更多。甚至更后期的脸书（Facebook）、Line的社群媒体兴起，兼具个人平台经营和分享新闻功能，各家媒体藉由经营脸书等社群平台，提高新闻点阅率，并且分享新闻，无论新闻流通速度和受众多寡皆远胜传统媒体和社群网站。
郑光宏表示，YouTube为近年最新最夯的传播媒介，也就是所谓的网红、直播主，藉由网路影音直播，人人都可以成为自媒体，任一事件在YouTube的传播速度之快、点击率之高、和跨国界的阅听大众，影响力都不是传统媒体和脸书社群平台能够比得上。
郑光宏表示，一个政治人物经营脸书粉丝页，大概也要数年以上的时间才有几十万人点赞；可是，光是蔡英文和波特王的影片直播，至今就超过178万人点阅，这也是近年选举不分蓝绿的政治人物都积极找网红、直播主同台行销的原因。
中评社问到，近几年国民党为何会失去媒体优势？
郑光宏表示，原因在于没有经费，随着党产被追讨、收回“国有”，近几年国民党缺乏相关经费和资源对媒体置入行销。相反地，执政党掌握超过新台币2兆元的政府总预算，往往以广宣之名来做行销置入之实。
郑光宏表示，以前公家机关要做置入行销，由于过去只有传统媒体，大概只须要花新台币数万元就能达到目的。但是随着媒体型态多元化，除了传统的纸媒、电视、广播，现在还有脸书、Line等社群网站，以及YouTube自媒体，同样置入行销，可能要花费新台币数十万元到百万元不等，使得近几年公部门投入的广宣预算比以前扩大。
针对绿营网军对在野政治人物的攻击，郑光宏表示，这就是所谓的产业链，在传统媒体配合网路社群平台产销新闻的过程中，特定政党网军扮演重要角色，对这样的产销手法，他相当不以为然。
国民党是否能复制韩国瑜参选高雄市长，用脸书直播累积高人气的成功经验？对民进党掌握媒体和网路舆论的优势，未来国民党是否有抗衡手段？
郑光宏表示，不管是网红、直播主都是行销的手段和工具，相对的，高知名度也换来民众的高度检视。因此国民党何时起步与网路群众接轨都不嫌晚，重点是如何让自己的议题被群众接受，并且保持长远关系。
郑光宏认为，国民党虽然现在没钱没资源，但没钱也有没钱的办法。例如台北市议员罗智强不靠中央挹注资源帮忙，也没有额外置入经费，靠自己的团队努力经营，在脸书粉丝页累积超过100万人按赞。因此国民党政治人物可以从自身做起，现在起努力经营网路社群，逐步争取民众认同。 |
