营销推广新常态
3月21日，安徽少年儿童出版社联合淘宝主播薇娅进行了《中国经典动画珍藏版》的直播销售，几分钟内便卖了3万余套，销售码洋超过500万元。即便没有“带货女王”加持，有书至美凭一己之力在4月举办的7场线上直播销售码洋也达到了13.5万元，直接成交金额8万元。
自带流量的明星加入直播，“带货”能力也不容小觑。近日，演员袁弘和张歆艺在直播间推荐了一套科普童书《科学真好玩儿》，涵盖了生活常识、海洋太空、人体、地球、恐龙等小朋友们感兴趣的八大主题，短短2分钟销售额就达到了15万。
张歆艺表示，直播之所以选择图书，也是因为他们平时陪伴孩子的过程中，阅读占了很大比重，每天都会坚持给孩子讲故事、读绘本，通过阅读可以提升和培养孩子语言表达、性格情绪等。
除了荐书，袁弘、张歆艺和活动主办方杭州超次元影视文化传媒还在直播中助力公益，宣布向贫困山区的孩子定向捐赠价值15万元的全新儿童绘本，支持贫困地区儿童的文化教育事业，实现孩子们“想读书”的愿望。
有业界人士认为，直播作为一种营销手段，会因其突破空间性、便于操作、带货无障碍以及互动性等多重因素成为一种常规操作持续存在。“直播对于传统文化出版行业的价值首先体现在对出版社品牌的宣传上面，其次是对具体产品的宣传和推广上面。它为传统出版业充分发挥内容优势，扩大文化影响力提供了可能。”宋强说。
而在上海文艺出版社副社长李伟长看来，“直播看似是一种新的营销方式，实际上是人们生活方式的变化。不管如何看待直播，我们必须承认它让图书的商品属性变得更强。” |
