|
| 上图：音乐餐厅在抖音热爆，引来年轻人打卡。＼受访者提供
下图：徐东财（左一）团队通过快手平台粉丝接活割麦子。＼受访者提供 |
中评社香港7月18日电／大公报报导，突如其来的新冠肺炎疫情重塑了人们生活思维，漫长的封闭、隔离改变了人们的生活方式。热点的切换、新技术的应用，让短视频在串流媒体中异军突起，成为占据人们网络时间最长的行业。短视频也在重塑传统行业，为各行各业带来了无限想像。专家分析，移动终端和5G技术应用，使短视频突破技术限制，让普通人也能成为创业者，传统经济与新经济领域联手，助企业脱困的同时，也能将生意做大做强。
线上泛娱乐市场增长迅猛，串流媒体平台用户数量和活跃度都得到了显着提升。2020年，中国短视频领域市场规模已达2051.3亿元（人民币，下同），预计2022年底将达到3768.2亿元。其中，抖音、快手短视频平台高速发展。
在山东淄博市经营一家音乐餐厅的刘先生表示，受疫情影响，从2020年到2021年下半年一直惨淡经营，然而，“转机”在2021年10月出现。一位客人随手拍摄了驻场歌手演唱歌曲《模特》，这段短视频发在抖音上后，竟然爆火，上了同城热门榜。餐厅意外迎来了“爆单”，连续半个月订单爆满。此后，该餐厅成为当地热门打卡地，吸引很多年轻人到来打卡就餐，餐厅上座率恢复到疫情前80%以上。
内地10亿用户 创造3800亿市场
今年5月初至6月底，河北三河市东财农机专业合作社负责人徐东财带领6辆联合收割机，到湖北、河南、山东、河南收割小麦。在工作过程中，徐东财拍摄了大量短视频发布在快手、抖音平台，吸粉近10万人。每到一地，都有粉丝找到徐东财，给他介绍当地种植大户。其中在河南驻马店，有一位粉丝主动找上徐东财，直接跟他签了3700亩的合同，涉及金额达15万元。农忙季节，徐东财还通过短视频平台，发布收购和出售农机咨询。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第49次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。贝壳视频总裁胡近东认为，短视频平台创造的玩法，使所有普通人都可以成为创作者，把自己的生活、技术、产品、创意等等，都以短视频的方式分享出来，成为新型的百科全书式的内容总汇。人人都可以拥有自己的“电视频道”或者电视栏目，而且技术门槛、制作成本都很低，形式自由。这些内容又迎合了社会碎片化时间增多的趋势，所以短视频很快就火爆起来。
新营销策略 抢攻网上消费客源
刘先生告诉记者，全民自媒体时代对餐厅环境、菜品和服务的要求更高，在镜头前每一个细节都会放大无数倍，考验餐饮业的服务水平和管理水平。为了保持热度，刘先生和抖音、快手合作，定期策划一些推广项目。徐东财也说：“得益于快手、抖音平台的精准推送，目前合作社在线上的交易额已经接近线下了，将来肯定会越来越多，越来越好。”
胡近东坦言，短视频、直播，是数字商业的极其重要的形式，传统行业升级，迈向数字商业时代，必须拥抱视频。视频内容和形式，是连接消费者的优势路径之一，也是可以把品牌化和销售目标同步实现的最佳路径，人们可以边看边买，随时下单。目前，服装、食品、连锁等很多商家都实现了线上线下结合，实现了品效销的合一。 |
