直播带货成为各行各业“标配”
直播是今年“618”的风口，无论是品牌、小店，还是线下商圈，直播正在成为各行各业数字化升级的标配。在各地不少农村，可以看到这样的新景象：农民在菜园、果园、蔬菜大棚等各种农事场所架起一部手机，对着屏幕做起了电商直播，推销农产品、土特产。如今，手机成了新农具，直播成了新农活，让消费者看见五湖四海的地道好货。
拼多多数据显示，“618”期间果蔬热销榜单中，南瓜、西红柿、黄瓜是蔬菜热销前三品类，而苹果、桃、甜瓜为水果热销品类前三。自“618”启动以来，拼多多累计售出农（副）产品3.8亿单，较去年同期增长136%。其中，一二线城市用户是农产品消费的绝对主力军，订单量占比超过72%。
疫情之下，电商直播缓解了农产品滞销难题，农产品供给和消费均加速向线上转移。在直播带动下，全国各产区的优质农产品得以打破地理销售半径的制约，在“云端”实现覆盖全国市场的大规模精准匹配。
直播带来的商业转化效果明显。淘宝直播负责人俞峰透露，直播引导的进店率和商品打开率高达60%，创造了独一无二的新商业价值。
此外，除了一些单价较低的日常消费品，汽车等单价相对较高的产品也逐渐进入了直播间。大搜车创始人兼CEO姚军红认为，直播给汽车行业带来了更好的机会。现在，大搜车签下了超过2000个懂车的专业网红，计划让他们在线上直播，把汽车这种特殊的产品讲好，解决线下买车比价、比车成本过高的消费痛点。姚军红说：“我们大胆预测，未来一个线上店铺会超过一个4S集团的销售量。”
“新国货”受消费者热捧
今年“618”中“新国货”的表现尤为抢眼。天猫数据显示，开卖第一天，超过37000个中国品牌成交额同比去年至少增长100%。其中，剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额同比去年均增长了1倍以上，2018年成立的美妆新品牌COLORKEY、先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎、网红品牌“李子柒”等新锐品牌，开卖仅一两分钟就超过去年全天。 |
