其次，厘清“探店”主播的法律责任。“探店”主播不仅是广告的发布者，在一些情况下还可以看作是广告代言人。主播在制作和发布“探店”视频时，必须依据事实和法律规定，秉承真实合法原则，不能唯经济利益马首是瞻。对于明知或者应知广告虚假仍进行发布、推荐的，如果造成消费者损害，主播就要与商家承担连带责任。
再次，有关部门要加强“探店”违法广告监管。“探店”作为新广告形态方兴未艾，有关部门的监管也要与时俱进。一方面，建立健全“探店”广告监测制度，完善监测措施，及时发现和依法查处违法广告行为。同时，畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量，共同规范“探店”行为。
此外，消费者也要理性看待“探店”。尽管“探店”的模式很新鲜，但归根结底还属于广告，和报纸电视上的广告没什么区别。对此，广大消费者必须保持清醒头脑，不能听信主播的一面之词，要学会正确看待“探店”推介，做到理性消费。 |
