其实中国体育冠军并不少。从乒乓球羽毛球到举重射击跆拳道，都不缺少在赛场摘金夺银的中国健儿，但一些项目不仅在世界范围内缺乏影响力，即使在国内都属冷门，如果再自我封闭，如何能培育群众基础？怎么造就明星？又何谈产生跨越圈层甚至国度的影响力？
“体育，天神的欢娱，生命的动力。”这是顾拜旦在《体育颂》中的定义。体育明星作为皇冠上的明珠，对内能激发出独特的民族凝聚力和感染力，对外可以帮助讲好中国故事，生动地传播好中国声音。
对运动员而言，要想把自己打磨成这颗明珠，必须加强自我磨砺。竞技体育首先要拿成绩说话。当今训练条件不断完善，各方面保障与支持越发到位，运动员更要保持自律。姚明、刘翔、李娜都曾在场下刻苦加练。毕竟，“凌晨四点”的精神并不仅限于洛杉矶。
运动员还可以适时适度进行自我推广。目前，运动员在场外生活中的存在感并不高，通常比赛一结束，就消失在了大众视野中。此前的“618购物节”，各路明星纷纷出马“直播带货”，体育人依然习惯性地保持低调，哪怕在体育品牌营销中也不见踪影。
当然，商业价值的塑造是个复杂的话题，但运动员们至少可以利用现有渠道树立丰满的个人形象，展现个人魅力，既要四肢发达，也要头脑不简单。比如傅园慧就以直言快语的表达、活泼灵动的表情深受网友喜爱。 |
