中评社北京4月17日电／中国2018年的外贸进出口总额达到16.42万亿元，再创历史新高。中国是全球120多个国家和经济体的第一大贸易伙伴，是当之无愧的世界第一大货物贸易国。经过40年的改革开放，特别是2001年加入世贸组织之后，中国外贸出口飞速发展的一个原因是中国承接了发达国家的制造业转移，越来越多的发达国家出现了制造业空洞化。
第一财经日报发表产业观察人士孔宇文章表示，很多国外著名的消费品、工业品品牌，把产品外包给中国企业代工，其本身逐渐收缩产能或干脆不再从事生产制造，只保留价值链两端的产品开发和市场营销，外贸行业俗称“两头在外”，即产品设计和研发在国外，市场需求在国外。
这就出现了一个现象，即明明是同一家中国企业用一样的设备、技术、材料生产的产品，国外商家贴上其品牌后就价格倍增，而用中国企业的品牌或者无品牌出口则沦为廉价工业品。中国的制造业企业往往在国际分工中干了最辛苦的差事，却只赚取最低的利润。如何扭转这一现象是中国制造业企业亟待解决的问题。
中国出口产品的自有品牌率低
文章介绍，尽管一批优秀的本土企业，如家电、计算机、通信等行业企业，已经在国际市场成功推广了自主品牌，但总体来看中国商品出口的自有品牌率还是非常低。美国WorldBrandLab发布的2018世界最具价值品牌500强，有38个中国品牌上榜，其中实体制造业仅6个，其他多数为金融、地产和互联网品牌。英国的BrandFinance颁布的2017年世界品牌500强，有51个中国品牌上榜，其中实体制造业仅5个。美国的大众科学杂志刊登过一篇文章，题目非常发人深省，《你至少一半的东西都是中国制造的，但你记得几个中国品牌？》。文章中说在美国的1500名受访者中，94%的人连一个中国品牌都说不出来。
上述这些现象可以引申出两个问题：一是我们的企业明明可以为国际一线品牌代工，制造出相同质量的产品，但为什么我们不能用自己的品牌出口，像那些国外品牌商一样赚取高额的利润和附加值？二是中国制造的产品已经普及到世界每个角落，进入大多数人的日常生活中，可为什么自主品牌率还是非常之低？笔者从事外贸出口多年，深知代工利润有多低而贴上品牌后溢价又有多高。中国制造业整体来说在国际市场上已经具有了相当大的竞争力，但高质量的产品不代表能创造出高品牌附加值。
凭借优良的基础设施、完备的工业门类、完善的供应链、巨大的产能、旺盛的内需市场和充分的内部竞争，我们的制造业在国际市场具有高度的竞争优势，并且这种优势其他国家已经很难匹敌或复制。但在把生产转移到中国的同时，国外大企业或品牌商仍然保留了产品开发和市场营销价值链的两端。
对于中国企业来说，能够高效地进行产品生产并不意味着能够高效地进行产品开发和营销，尤其是针对非本土市场需求的设计和开发以及跨国的营销。对于国外大企业和品牌商来说，将生产端外包出去品牌价值仍然可以在产品开发和市场营销两端被创造出来，而反之纯粹的代工生产并不创造品牌价值。
另一方面，在国际市场上创造品牌上的价值，或者说创造产品本身效用以外的额外效用，需要的是一种完全不同的竞争能力，一种完全有别于生产领域的竞争能力。很多中国企业在生产领域具备了竞争能力和竞争优势，能够在国际市场上与对手竞争，能够在国际分工中很好地扮演生产商的角色，但不代表它们在产品开发领域、在市场营销领域具备了同样的竞争能力和优势。
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