对直播从业者而言，一旦形成“价格直播”的路径依赖，吸引到的用户就只为低价而来。一旦价格不吸引人，用户就会流失。为了获得更低的价格，主播们需要与品牌合作商谈判，争取更多的定价权，但这对于中小主播而言，根本不可能。如此，就不排除一些主播为了业绩，通过非正当渠道，采购质量存疑的商品，成为假冒伪劣商品交易的帮凶。
一味盯着价格，会让用户冲动购买，缺乏决策理性，忽视了更重要的商品质量和售后保障。须知，远低于市场正常价格标准的商品，其来源和质量都面临很大风险。只顾着抢购“便宜货”，掏了冤枉钱不说，还要付出身体健康损害等代价。
数据显示，7月份的直播整体带货成绩较上月跌幅达40%。这说明，过分依赖价格战的直播带货，已让主播、商家和用户都“审美疲劳”。从消费端看，类似于超低价“名牌口红”等假冒伪劣商品泛滥，是直播带货行业的最大隐患。
要消除乱象，首先要设置屏障，既要加强对假货制造者的打击，杜绝假货源头，也要直播平台强化事前审核机制，“过滤”掉假冒伪劣商品。此次假口红事件中，制假地警方开展了侦查，直播平台也用技术手段进行了专项打击。这些监管和打击，未来必须更严格且常态化。市场监督、工商等职能部门对曝光售假的直播平台及商家，应依法予以严惩，防止直播带货“酱缸化”。消费者也要更理性，切勿被低价遮蔽双眼。 |
