中评社香港11月27日电／网评：吸引人才到大湾区安居乐业
来源：环球时报 作者：孙璐（海南大学“一带一路”研究院研究员）
2019年9月4日，习近平总书记向中国外文局成立70周年致贺信，提出“建设世界一流、具有强大综合实力的国际传播机构”的明确要求，这一要求在“一带一路”倡议的推进过程中意义重大。目前，“一带一路” 已经成为全球规模最大、最有代表性的全球公共产品、全球经济合作平台和全球治理新模式。“一带一路”为世界一流的国际传播机构的建立提供了巨大的空间和机遇，世界一流国际传播机构的建立也是促进“一带一路”五通中“民心相通”的关键举措，“民心相通”是“一带一路”建设的社会根基，也是最难进行衡量和实施的部分，这就需要我们的传播机构实施精准传播，努力做到“一把钥匙开一把锁”，不断提升在“一带一路”国家的传播效果。
首先，实施精准传播需要传播主体借助大数据和人工智能等技术对“一带一路”国家的传播受众进行精准细分，从而进行有效的传播活动。“一带一路”国家的传播受众属于国际传播的范畴，涉及的地域广、人口多，在政治制度、宗教信仰、法律体系、文化习俗、利益诉求、行为模式等方面都与中国存在较大差异，对其进行精准细分，才能够有的放矢。传统的分类标准有很多，比如传播受众的性别，年龄，教育程度，对外交事件的关注程度等。而今网络信息技术特别是大数据技术的发展为实施精准传播提供了助推力，大数据技术能够处理海量的内容数据和用户数据，对不同国家不同受众的特征、爱好、信息需求等进行分析，对传播目标国的受众进行用户画像，建立在在知识图谱、用户分类、关联规则等信息处理技术的基础上的精准传播将会对传播受众的分类更加精确而又针对性。
其次，实施精准传播需要根据对“一带一路”国家受众进行精准细分后，借助人工智能将海量信息资源与特定个体需求相匹配，实施内容投放，从而做到“有的放矢”，也可依托大数据技术和人工智能技术，精准地将信息内容向不同国家的不同受众进行个性化推荐。例如，在非洲很多“一带一路”国家，很多群众都很想了解中国的发展经验、减贫策略以及中国的反腐政策，因为这与“与他们所在的国家有很强的相关性”;此外，还有很多“一带一路”国家的民众希望去了解“中国梦”、“亚投行”、“一带一路”、“命运共同体”这些词背后所代表合作精神和时代发展机遇等;还有一些“一带一路”国家受众受到西方一些媒体的负面影响，将“一带一路”看作债务陷阱，马歇尔计划、“朝贡制度”的翻版，“新霸权主义”等，如何使其消除误解，增信释疑就是传播的重点内容。因此，媒体“走出去”要积极应对对内和对外传播中内容层面上的差异性与同质性，使其传播的内容更能够契合他国不同民众的接受度和关注度。 |
