流量催生电商新赛道
在淘宝流量成本越来越高的形势下，小程序电商平台正成为大量中小卖家的新选择。QuestMobile发布的《微信小程序洞察报告》显示，目前微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长，突破4亿；到2018年底将超过6亿。在这其中除小游戏外，Top100小程序中移动购物类目占比达到12%。
艾媒咨询预测，2017年微信小程序电商用户规模达到0.63亿，2018年有望达到1.62亿。对于移动电商市场，2017年新兴起的微信小程序电商具有去中心化特点，且依托微信平台社交属性，在流量获取方面相比于APP具有较大优势。未来微信小程序电商有望成为商家及电商平台开拓移动电商市场的重要领域，其市场规模及用户规模有望以较高增速持续扩大。
在专家看来，移动互联网及支付技术的发展助力以APP为基础的移动端电商用户规模保持稳定增长，但用户红利期过后，其增长率正在逐渐收窄，电商需要寻求新的突破口。小程序电商的出现能进一步释放具有庞大用户量的微信端电商市场，为电商市场发展注入新活力。
研究机构调研发现，有54.4%的用户使用小程序电商购物的原因之一是小程序页面简洁方便、操作简单。与电商APP相比，小程序电商的商品性价比高、兼有娱乐功能等，满足“即买即走”购物需求的同时满足用户社交娱乐需求。
小程序电商正成为腾讯在网络购物领域和阿里竞争的一枚极具杀伤力的新棋子。微信开放平台基础部副总经理胡仁杰今年4月份曾表示，2018年小程序将在基础体验、开发门槛、挖掘流量上发力，其中将进一步优化小程序插件能力、促成企业微信中直接打开小程序、助力流量和服务产品变现。
在资本市场上，小程序电商正成为追逐的热点。今年上半年， 小电铺、靠谱好物等多家小程序电商相继获得巨额融资。其中，小电铺获得C轮5000万美元融资，靠谱好物完成数千万人民币A轮融资。4月18日，有赞在香港借壳上市，成为“微信生态第一股”。
青桐资本董事总经理张艺认为，靠谱好物等电商诞生于微信生态繁荣发展大背景下，小程序的发布使得微信在功能拓展和应用场景渗透方面大大加强，从而线上流量端、线下流量端、供应链端都涌现出大量新兴市场机会。
|
