生态化竞争趋势渐显
在今年的国际博物馆日，一个名为《第一届文物戏精大会》的H5短视频“走红”朋友圈，播放量破亿。在视频中，唐三彩胡人化身popping dancer跳起了抖音上流行的“拍灰舞”，兵马俑成了说唱艺人，多个国宝文物在与流行元素进行有机融合中被重新演绎。这个现象级的产品背后，是中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院等7家国家一级博物馆集体与抖音合作推出的“博物馆抖音创意视频大赛”。类似这样的“平台＋博物馆”“平台＋研究院”的合作方式已经非常普遍。
事实上，伴随互联网的深入渗透，我国文创产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟。生态化运营，就是将各种协作主体、文化资源以及创意形式更广泛地连接起来，而优质资源的集中，将为打造中国原创文化精品带来更多可能。
“一个好的IP，在立项的时候就要开始思考文学、漫画、声音、影视、短视频、衍生品等线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制，这需要一个专业团队以及强大的平台来对接。中国互联网公司已经开始积极、主动参与到整个内容全产业链当中，深度参与从制到播到变现的各个环节。”于佳宁说。
工业和信息化部信息中心发布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书》指出，在“连接”思维和“开放”战略下，文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势，以文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边等多元文化娱乐形态组成的开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统初步形成。
易观资讯《2017—2018中国泛娱乐产业生态白皮书》提出，凭借用户基础和多内容形态聚合能力，视频平台更易成为生态型厂商。在网络综艺方面，2017年，腾讯视频全年综艺总播放量超300亿，已播出自制综艺总播放量突破120亿，都位列全网第一。在网剧方面，爱奇艺、优酷也各自推出口碑流量双丰收的《河神》《无证之罪》《最好的我们》《白夜追凶》等优秀作品。
程武介绍，腾讯影业已宣布与古龙长子郑小龙共同启动古龙作品十年全系列、全版权战略合作，并启动青年编剧人才培养计划。去年大受好评而获得海外发行的《白夜追凶》也在筹备第二季和衍生剧。“过去这些年，中国的一些文创企业总是很着急，衍生品做出来后就忽略了原创IP的持续性打造。而现在我们看到了好的变化。”韩国东明大学教授王东说。
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