造假饮鸩止渴却难杜绝
“根据我们监测到的全网明星刷量情况，自从6月中旬星援APP被查后，刷量行为有所收敛。”艾漫数据总裁曹永寿注意到，明星社交网络数据造假愈演愈烈。在他看来，“星援”APP被查，虽无法使流量造假行为消失，但起到了敲山震虎的作用。
从事娱乐大数据“脱水”的曹永寿，深谙广告客户的心理。“他们渴望知道真相，即使某个明星看起来很火，也会觉得心里没底儿。”曹永寿打了一个比方，如果1万人各自注册10个账号，每个账号转发100遍，给人感觉似乎有1000万人在说话，但真实存在的只有1万人，“广告主关注的是能真正触达多少人，而不是明星发布的内容在社交平台上被转了多少次。”曹永寿介绍，数据公司可以通过发帖内容的雷同、频次时间等行为习惯、账号社交关系等维度判定数据的真实性。在将粉丝刷出的无效数据量去除后，最夸张的一位明星热度竟有98.37%是刷出来的。“其实大家对流量有一个美丽的误会，粉丝希望广告主看到自己的偶像很火，因此努力刷量；广告主希望更多粉丝参与传播，默许这些行为；但流量不是越多越好，超出限度就会对各方造成伤害。”曹永寿直言，无关的粉丝圈外人如果看到某明星的信息次数过多，反而容易对其产生反感。粉丝刷量行为被曝光，也会对偶像带来巨大负面影响。
曹永寿认为，片面追求流量数据的惊人，无异于饮鸩止渴。“所谓的热度并不能为广告主带来真实购买，找到与品牌调性和消费群体匹配的明星才是正道。明星带来更好的作品，才能拥有生命力。”他期待行业规则不断完善，“造假行为过去有，现在有，将来可能还有，但如果造假者受到惩罚，商誉大打折扣，违规成本越来越高，行业就会走向良性循环。”
（来源：北京日报） |
