“对于家电企业来说，主流销售渠道是线下实体店加电商平台，但在存量市场时代，企业亟需开发新的销售渠道，直播带货是全新形式。董明珠作为热点人物，是行业的流量担当，她的直播已经引发整个家电行业关注。”上兵伐谋企业管理顾问有限公司前首席策略分析师批注刘步尘对《证券日报》记者表示，“直播效果很好，会有更多企业加入直播阵营”。
事实上，这确实不是格力一家的事。
《中国企业家》杂志社社长何振红称：“当前，全国上下都在为恢复经济努力，大企业该承担什么样的社会责任？把好产品送到下沉市场，一方面激发下沉市场的潜力，激活消费，小镇青年们值得消费格力这样的好产品；另一方面，大企业由此迅速恢复生产经营，带动产业链上相关企业复工复产，为恢复经济努力，这是大企业该有的担当”。
为此，《中国企业家》杂志社联合格力、快手推出了此次“让世界爱上中国造”系列直播。
“这既是企业推动数字化转型的契机，更是龙头企业通过‘短视频＋直播＋电商’的创新营销方式，带动产业链中小企业迅速恢复生产经营活力，落实中央‘六保’任务的重要举措。”何振红如此表示。
“让大家重新认识格力”
从格力电器披露的2019年年报来看，格力主营业务分为空调、生活电器、智能装备、其他业务四个板块。空调仍然是格力的传统强项，2019年格力空调业务收入1387亿元，占总营收的69%。
“从产品布局来看，格力与美的、海尔多元化发展的同行没有本质区别，该有的可以说都有了，格力甚至还有手机。但是，格力除了空调单一产业非常强大之外，其余产品占总营收的比例不算高，如何开拓出空调之外的家电市场，是摆在格力电器管理层面前的一大难题。”刘步尘表示。
此次直播中，只有三款产品是关于空调的，其余是格力旗下各种各样的消费电器。可以看出格力对除空调外的其他家电的重视程度。
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