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| （图片来源：搜狐网） |
中评社北京5月10日电／北青报：名人直播为家乡带货 信用更高责任更大
来源：北京青年报 作者：雪冬
五一假期的最后一天，吉林省集安市委书记杨文慧走进拼多多直播间，与集安籍导演、演员大鹏视频连线，一起推介冰葡萄酒、人参、蜂蜜等集安特产。持续一天的直播累计吸引81万拼多多网友观看，共计销售集安特产超过43万元，集安冰葡萄酒的搜索量环比上涨189%，集安人参搜索量环比上涨156%。
前两年兴起的网络直播销售，今年疫情期间“意外”得到爆发式增长。为克服疫情造成的传统销售渠道阻滞，特别是为解决农产品滞销难题，不少地方与电商平台合作，通过网络直播形式推介各类商品，带货效果十分突出。以五一假期为例，据商务部副部长王炳楠介绍，直播带货成为五一节消费的新热点，电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍，仅一个直播间就促成交易达60万单，实现销售额1.4亿元。
直播带货能迅速火起来，除了直播带货模式自己培养了薇娅、李佳琦等一批网红带货王，另一个关键原因在于，一批演艺界、文体界名人、明星积极参加各平台的直播活动，充分发挥公众人物的知名度、影响力、亲和力优势，激发出惊人的带货效应。名人直播带货的实质，是把电商平台网络销售无限链接的特点与公众人物“注意力经济”的特点结合起来，以较低的成本实现促销成效最大化。
随着直播带货模式持续发展，名人直播带货出现了一种更加精准、更接地气的形式——名人参与自己家乡举行的直播销售活动，为自己家乡的商品、特产直播带货。随手百度一下，就可搜到“朱丹、华少再次合作，直播助力为浙江老家带货”“袁姗姗开直播为家乡特产带货：感谢大家热爱湖北”“武大校花吴倩来到薇娅直播间，为家乡湖北带货助力”“白宇为家乡西安带货直播吃面皮，成功让网友看饿了”之类新闻。这次大鹏参加拼多多平台直播为集安带货，也是名人直播为家乡“带流量”“带销量”的一个典型。 |
