中评社北京8月7日电／据大公报消息，近年在社交媒体平台经营影音短片内容，以至进行网络营销的竞争愈趋激烈。岭南大学（岭大）市场及国际企业学系一项最新研究《点击赚钱：透过分析影片标题及缩图预测点阅率》，利用人工智能分析全球逾16，000条YouTube影音短片，结果发现，在影片缩图中表达强烈情绪能吸引更多观看次数，但在标题中表达强烈情绪则会产生反效果。此外，在标题中使用标点符号、英文大楷和表情符号的影片，点击量都较高。
岭大团队表示，有关研究结果反映内容创作者采取特定策略制作影音短片，能充分利用影片内容的潜力提升观看量，对网络营销亦会带来正面作用。
标题表达强烈情绪有反效果
岭大的研究团队分析于2023年2月16至28日期间，在全球最大影片搜寻和分享平台YouTube发布一星期以上的16，215条影片，平均时长为177秒，涵盖六个类别──音乐、电影、体育、教育、政治和科技，所有影片均使用英文标题说明。研究团队利用人工智能从影片中提取缩图的内容，包括影像中的特定物件，例如人类脸部表情、车辆等资料，并分析影片的标题和文字说明，即嵌入缩图中的文字，研究这些功能对于短片观看量的变化，以及如何影响网民决定是否观看该影片。
研究结果发现，其中一成八影片在缩图中无论表达正面或负面的强烈情绪，都有较高的观看量。而影片含有简而精的标题、标题带有正能量、标题使用标点符号和表情符号，以及在缩图中加入文字说明，这些影片都有更高的点击量。不过，以问题形式作为影片标题（5%），甚至在标题中“放负”（15.9%），影片的观看次数都较少。影片中使用冗长的文字说明（8%），以至表达强烈的正面或负面情绪（13.1%），也对影片的观看次数产生负面影响，点击次数相应减少。 |
