中评社北京12月20日电／国家统计局最新数据显示，11月受网上零售拉动，中国社会消费品零售总额达38094亿元人民币，同比增长8%，增速比上月加快0.8个百分点，时隔4个月重返8%的增速平台。
仅“双十一”当天，天猫成交额达2684亿元人民币，同比增长约25.7%。刚刚过去的“双十二”，天猫成交额再创历史新高。元旦、春节将至，商家摩拳擦掌，准备开启线上线下狂欢。除实物消费，旅游、文化、体育、养老、家政等服务消费也异常活跃。
中国消费市场的蓬勃生机，反映出中国经济增长的第一动力消费正持续稳定增长、结构不断优化升级。今年前三季度，中国社会消费品零售总额同比增长8.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率达60.5%。在全部居民最终消费支出中，服务消费占比达到50.6%。
新消费带来的内需潜力释放刚刚开始。中国巨大的市场潜力吸引了越来越多外商，期望在“机遇之国”分享红利。天猫淘宝平台成为不少海外品牌和新品进入中国市场的首选。“双十一”前夕，在第二届进博会上，泰国、俄罗斯、墨西哥等国宣布进驻天猫开设国家旗舰店；113个新品牌通过入驻天猫国际，首次触达中国市场。
“‘光棍节’本是20世纪90年代中国单身青年的玩笑话题，如今演变成惊人的盈利模式。”哥伦比亚广播公司报道如此评价“双十一”购物节。11月11日当天，来自全世界20万个品牌的官方旗舰店集体推出折扣措施，为用户节省至少500亿元人民币。
不仅如此，“双十一”这个中国创造的消费概念正改变全球消费方式。“从中国到俄罗斯、阿根廷，全球5亿消费者涌入阿里巴巴平台，抢购从手机、冰箱到腰果等的各种商品。”彭博社报道说。
阿里巴巴旗下跨境平台全球速卖通成为不少国家“剁手党”的首选。在俄罗斯，几乎每6个俄罗斯人里就有1人在使用速卖通；在巴西，2018年巴西人跨境在线购物有23.9%是通过速卖通平台进行的；在西班牙，速卖通几乎人尽皆知，是当地最受欢迎的跨境购物网站之一。
“品种丰富”“质优价廉”“不在大城市也能享受网购之乐”……这是海外消费者网上选购中国商品时颇为一致的看法。同时，中国电商在技术、物流、支付体系、营销模式、市场培育等方面的成功经验也备受海外欢迎。
东南亚拥有大量对互联网高度依赖的青年消费群体，但电商市场尚在发展初期。在马来西亚，复制中国“淘宝村”的成功经验为当地农民带来新机遇；在菲律宾，“双十一”网购成为传统圣诞购物季的有益补充，延长了当地人的购物热情；在印尼、越南、新加坡和泰国等地，当地互联网公司正大力推行“出行+外卖+支付”模式……
在非洲，有“非洲阿里巴巴”之称的电商Jumia效仿“双十一”购物节，力推“移动支付周”“Jumia周年庆”等促销活动。Jumia联合创始人萨哈?博伊诺奈克说，中国在电商市场培育、数字支付和物流管理方面有成熟的经验可供非洲学习和借鉴。
随着中国超大规模市场优势的充分挖掘，中国国内市场需求潜力得到持续释放；同时中国成功经验在海外落地生根，也给新兴经济体消费市场带来更多活力。中国消费的“海量”与“跃升”不仅将驱动中国经济增长，更为世界经济带来更多机遇与活力。
来源：上海金融报 作者：陈恃雷
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