在这种状况下，本地咖啡连锁店迅速扩张，最具代表性的是瑞幸咖啡。它在近一年里火速开店，已经拥有1300多家门店，大多数门店里不设座位，采取的是外带或外送的经营模式。其纸杯设计跟星巴克一个档次，在年轻人中间很受欢迎。瑞幸咖啡之所以受消费者追捧，最大的原因是价格亲民，相对于一杯咖啡花30元的星巴克价位，瑞幸咖啡一杯咖啡售价20元左右，而且同款咖啡买两杯送一杯，实际上一杯相当于十多元，消费者容易感到享受了优惠。
在上海工作的张先生说：“如果顺带帮同事一起买，一杯咖啡的价格比星巴克要便宜，觉得更划算，咖啡味道也不错，因此最近开始喝瑞幸咖啡。”
对于中国人的消费，日本人对2015年前后赴日中国游客的“爆买”很熟悉。出于对国外品牌的憧憬，中国游客在日本百货商店大量购买高档商品，不过，近年来“爆买”现象不再，中国游客攒钱后以观光为目的出国旅游成为消费主流。
此外，随着阿里巴巴等公司跨境电子商务的普及，在中国国内也能够比以前更轻松地购买外国商品。中国人对国外品牌的追求不再狂热，出现了冷静购买所需商品的倾向，中国人在心理上拒绝奢侈消费的状况出现，节约倾向在今后还可能越来越明显。 |
