|
| 图片来源：新华网 |
中评社香港11月10日电／中国的“双11”不再只是一场打折购物盛会，因为参加该活动的数字巨头现在开始利用直播、新产品发布和新颖技术，提升消费者参与度和购物体验。
美国eMarketer网站11月8日载文《不只是促销：“双11”正在中国引入新的购物体验》，文章说，无论是销售额还是影响范围，“双11”规模每年都在变得更大。贝恩咨询公司的数据显示，2019年“双11”，中国各平台的总成交额达到4100亿元人民币，与2014年的810亿元相比实现大幅增长。
独家发布
尽管对消费者来说，促销和省钱仍是“双11”的头等大事，但新产品发布也吸引了许多人参加今年的活动，其间阿里巴巴和京东都对大量的产品首发和独家发售活动寄予厚望。例如歌手泰勒•斯威夫特将在天猫“双11”活动期间推出新专辑，Jordan品牌将发布新款运动鞋。
娱乐但走向虚拟
过去，阿里巴巴曾邀请妮可•基德曼、玛丽亚•凯莉等名人亮相“双11”晚会。今年，“娱乐式零售”（retailtainment）仍将占据“双11”活动的C位，包括直播时装秀和活动正式开始前的晚会。在继续执行保持社交距离的防疫措施之际，阿里巴巴与竞争对手京东、拼多多和苏宁等都将同合作伙伴合作，确保相关促销活动在电视和网络同步直播。 |
