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| 杭州孚德品牌管理公司制作本届世界杯吉祥物。 |
中评社香港7月17日电／体育旅游，尤其是围绕足球的旅游一直是北京“一带一路”倡议重要却不太为人所知的组成部分。随着中国企业开始重金投资国际球队、场馆和赛事，体育产业正成长为中国最具活力的领域之一。
美国詹姆斯顿基金会《中国简报》7月16日载文《“一带一路”倡议：一条通往中国世界杯梦想的道路？》，文章说，整个俄罗斯世界杯期间，中企一直努力确保处于国际聚光灯下，尽管中国国家队幷没进入。众多中国公司赞助了本届世界杯，这凸显他们支持中国的世界杯梦想和“一带一路”雄心。由此也向外界展示中国人对足球的理解：除了文化交流、贷款和基础设施工程，足球可能是在其他国家赢得人心的另一途径。
英国索尔福德大学教授西蒙•查德威克说，缺少西方赞助商使国际足联缺少现金。但这种匮乏却为中国企业提供了机会，以一种划算方式向全球推销自己的品牌。可以说，本届世界杯为中国(企业)提供了自北京奥运会以来最大的一个品牌营销平台。有媒体把中国的赞助商合称为今年世界杯的“中国国家队”。
中国意在将体育旅游和“一带一路”倡议相结合。2017年，中国国家体育总局联合国家旅游局共同发布《“一带一路”体育旅游发展行动方案》，旨在把新丝路倡议的核心主题融入到该国方兴未艾的体育旅游产业中。具体地说，北京希望把体育旅游作为让新丝路目标落地的一种途径。 |
