中评社北京10月18日电／中国旅游业市场化开始较早，国际化发育也较为充分，在产生巨大经济效益的同时，对推动爱国主义教育和提升国民文化素质也发挥了重要作用。但值得注意的是，如今旅游行业过度商业化、文化内涵弱、核心价值观遮蔽等问题仍然存在。
经济参考报发表中国旅游研究院院长戴斌、中国旅游研究院政策与科教所所长宋子千文章认为，新时期发展旅游强国战略，需进一步深化文化和旅游融合，加强旅游领域的意识形态和文化建设工作，明确旅游业的文化功能，重视旅游业发展的文化引领，提高人民在旅游发展中的文化获得感，促进中国文化的旅游传播和推广。
文章介绍，改革开放40多年来，旅游业一直走在市场化的前沿。在市场化、国际化的过程中，旅游业的规模不断扩大、体系日渐完善，产生了巨大的经济效益，也推动了精神文明建设，促进了国民素质提升。
2019年，中国旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%；旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。
通过旅游，人们开阔了视野，陶冶了情操，增进了交流。尤其需要指出的是，游客在行程中参访博物馆、美术馆、科技馆、文化中心、红色旅游景点、历史文化街区和地标性建筑，赴剧场观看高水平文艺演出、体验非物质文化遗产，优秀文化得以传承，国家记忆得以建构，文化素养得以提升，国家认同感和民族凝聚力也得以进一步增强。
文章分析，自2018年文化和旅游部组建以来，中国文化和旅游融合发展进入了新的历史阶段。文化和旅游部门机构改革顺利推进，“宜融则融，能融尽融；以文塑旅，以旅彰文”的理念深入人心，旅游演艺、特色民宿、休闲书店等文化和旅游融合新业态蓬勃发展。
但与此同时，文化和旅游融合仍然存在诸多深层次问题，特别是对于产品开发方面的融合关注较多，而对于旅游领域的意识形态工作和文化建设，又重视不足。
首先，为了开发旅游经济，一些地方大兴土木、大拆大建，兴建楼台馆所和商业街、搞房地产、办娱乐项目，甚至在珍贵的历史遗迹和革命文物、红色纪念地周边搞开发，严重影响了文化氛围。一些传统节庆、民俗民族文化、宗教文化等在商业化旅游开发中丧失了原本的文化意义。尽管旅游项目投资金额越来越多，但旅游文化体量并没有跟上去。
其次，各地开发的旅游项目、旅游商品等雷同现象严重，很多都是简单模仿或套用。到处都是仿古小镇步行街、酒吧一条街，销售似曾相识的旅游纪念品，商业有余而特色文化不足。近年来，虽然一些住宿、餐饮和娱乐场所打着“主题”的口号，但是多停留在文化的表层附会层面，缺少对文化内涵的深入挖掘。
再次，旅游经营不诚信行为屡禁不止，购物陷阱、零负团费等问题长期困扰中国旅游业的发展，直接影响行业形象。随着电子商务的兴起，交易平台、团购网站等也出现了较多的诚信问题。
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