从生存型转向乐享型老年人成网购生力军
家住北京的刘阿姨今年71岁，她不仅会在线支付，还会网购、团购，用各种App消费。有时候她还会给外地的孩子们买点东西，直接快递到他们的家里。中国老人以往都被认为是消费能力低、不舍得花钱的群体。但这种认知似乎已经改变，新一代老年人被称为“新老年”，拥有富余的闲钱和开放的心态。
正在进行中的双十一购物节，不少电商平台开辟了主题活动，瞄准老年消费群体。目前，在淘宝直播上每天就约有1000场针对中老年人群的直播，而且还在积极招募中老年主播。天猫有些店铺已转型专做中老年产品，虽然单价不贵，但销量巨大。
阿里巴巴2019十一黄金周消费数据显示，随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。“银发族”不但会点外卖、懂网购、爱旅游，也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。而根据京东发布的重阳节消费大数据，用户搜索关键词前五名分别是老人手机、足力健老人鞋、收音机、营养食品和智能拐杖，“银发经济”呈现出新的消费趋势。
同时，现在的老年人更加注重生活品质，银发消费正逐渐从生存型转向乐享型。苏宁易购的数据显示，近年来，在该平台下单购买智能手机的老年用户越来越多，2018年，功能单一的老人机销量下降，而老年人购买智能手机的数量却增长迅速。与此同时，使用在线支付方式的老年人群数量增加。支付宝数据显示，目前55岁以上用户人数达到1000万人。 |
