提振农村消费短板，家电企业的渠道下沉也成为一大焦点。这是近年来家电和零售企业布局的重心，并且呈现出加速之势。
家电行业经过30多年的蓬勃发展，冰箱、洗衣机、彩电、烟灶等品质家电在一二线城市早已经走进各家各户，并在四五线城镇及农村市场逐步产生较大的消费需求。近几年，各大零售巨头都在积极布局农村家电市场。
国美相关人士表示，国美通过“渠道下沉＋社交电商”等方式，加大了家电下乡的力度和范围，目前在三线至六线城市开店占比已接近七成，来自县域店的收入稳步提升。今年，国美将通过全面提升县乡级消费者的购物体验，大力推动农村消费升级。
近日，有消息称，国美再次加码家装市场。国美控股集团正式控股虚拟现实家装平台打扮家，成为后者持股80%的主要股东。对此，国美上述人士称：“国美此前发布了‘家·生活’战略，通过家电、家装、家居、家服务等领域的整合，形成‘到店、到家、到网和社群’四元一体的零售模型。今年将持续围绕这一战略加快转型，以此促进消费，并将其复制到农村等市场。”
胡麒牧认为，无论是零售还是家电企业，均可以通过直播电商等新型促销手段来扩大销量，但要注重线上线下相结合，抓住春节期间的消费窗口。另外，企业可以用好循环经济、家电下乡的政策补贴，降低消费者成本，与智能家居商业生态中的企业联动，共享市场红利。 |
