中评社北京2月25日电／“9日还3000元的‘蚂蚁花呗’，17日还2500元的‘自如房租’，30日还1500元的‘京东白条’。”在广州白领姚薇的日历上，每月有3个日子是用红笔圈出来的。
尽管一个月的固定债务达到7000元，但在刚刚过去的情人节，姚薇还是送给男友一台价值2000元的游戏机，“也是用信用卡透支的”。
对这个90后而言，“超前消费”是日常生活的重要组成，“基本上都是这个月花光下个月的收入。”有时遇到不理解的目光，她还会主动解释自己的“消费观”，“开心最重要，现在借贷平台那么多，先买完再慢慢还吧。”
开心归开心，姚薇也为“超前消费”付出了代价——工作3年，不仅没有落下存款，反而欠下不少债。
伴随80后、90后成为消费市场主力，“这月买下月还”的消费方式已然不是一件新鲜事。前不久，清华大学中国经济思想与实践研究院发布的《2018中国消费信贷市场研究》显示，截至2018年10月，我国消费金融规模达到8.45万亿元。
这些期限通常不超过1年的信贷产品，主要用以购买日耗品、衣服、电子产品和支付房租，而使用人群主体无疑是热衷于“超前消费”的年轻群体。
长期研究消费文化的兰州大学新闻与传播学院副教授刘晓程认为，在西方消费文化和国内产业结构、经济发展的多重因素影响下，青年表现出超前消费、重视个人快感和体验等消费文化新特征，“不在乎天长地久，只在乎现在拥有”。
但对于过快增长的消费欲望、鱼目混珠的借贷产品、不合理的营销手段仍需给予更多关注，因为在“超前消费”这件事上，“需要做风控的不仅是借贷平台，还包括每一位消费者。”
花钱变成数字“加减法”
在收到支付宝2018年年度账单后，从事游戏行业的赵鑫着实被吓了一跳。过去一年里，他在支付宝中的消费达到8万元，领先96%的同龄人，在218次外卖的助攻下，饮食消费超过2万元位居榜首，交通出行、文教娱乐两项紧随其后，总数也超过了3万元……
“还不包括在其他平台上的消费和线下支出。”朋友圈里，赵鑫一边自嘲已经实现了“账单式小康”，明明穷到举步维艰，却在账单里活出月薪几万元的风采。另一边也清楚自己税后8000元的月收入，很难支撑当下“奢侈”的生活方式。
“至少90%是通过‘蚂蚁花呗’支付的。”和姚薇一样，赵鑫每月9日都要为少则几千元多则上万元的“催缴单”埋单，“我这就是个工资中转站，常常是发完工资没焐热，就从我们老板的口袋跑到了另一个老板的口袋。”
从大二开始，赵鑫就开通了“花呗”业务。刚开始向商家展示付款码时，他还有点难为情，觉得这是“没钱的表现”。但现在，赵鑫早已对这种消费方式习以为常，花呗额度也从最初的3000元上升到1万元。
与此同时，赵鑫的消费观念也悄然转变，“原本买个稍微贵重些的东西，都要犹豫再三。可现在只要看对眼，甭管多少钱都会下单。”
私底下，赵鑫分析过自己“冲动消费”的原因。“大概是花呗的数额不像是真实的钱，更像是一串数字的起起落落。”他告诉记者，一定程度上，正是这种虚幻的“富有”，助长了他的消费“欲望”，让他觉得多花1000元或少花1000元，没有太大区别，只是在还不上钱时，会心疼由此产生的高额利息。
但赵鑫仍然将花呗作为支付首选，并开通了小额免密功能。在90后群体中，作出同样选择的人数超过1000万。根据支付宝2017年发布的《年轻人消费生活报告》，在1.7亿的90后中，有超过4500万开通了蚂蚁花呗，并有接近四成的90后用户将花呗设为支付首选。
我的消费我做主？
借助花呗、借呗、白条等方式的超前消费只是当下诸多消费观念中的一种，但年轻人选择超前消费的理由却各不相同。
就职于北京一家媒体的李甜就认为“超前消费”在一定程度上避免了自己向亲朋好友借钱的尴尬。
“刚参加工作，实习工资仅能解决温饱问题，但在北京的花销却很多，要租房、买生活用品，还有同事朋友间的人情往来。”摸着干瘪的钱包，李甜将“超前消费”定义为保障个人生活的“救命稻草”。
然而，随着岗位转正、工资上调，李甜主动调低了自己的信用额度。“一方面，担心自己忘记还款或不能及时还款，让小钱滚成大钱；另一方面，是想遏制自己花钱的欲望。”
与李甜的选择相反，浙江女孩张馨月屡次上调了自己的信用额度，“用贷款消费，将收入用于买定期、基金和黄金。”在读研的3年里，借助信用卡投资理财的方式，张馨月攒了6万元。
相比于李甜和张馨月在超前消费中的从容淡定，大多年轻人仍然对“这月买下月还”的消费方式，表现出过多的依赖性，甚至产生了“自救式消费”“账单式脱贫”的调侃。
大学生群体是其中的重要部分。艾瑞咨询公开发布的《2018大学生消费洞察报告》显示，大学生日常可支配金额为每月1405元，其中非必要支出达593元，主要用于个人社交娱乐、零食饮料、鞋帽服饰以及护肤彩妆等；提前消费意识强，50.7%的大学生使用过分期产品。
还在读大三的张烁就时常为自己的“超前消费”行为感到懊悔。去年“双11”，她一夜之间花光了2个月的生活费。好不容易从“吃土”状态缓过来，又因为美妆博主的一句“这个颜色好好看呦”，一口气买下了几支口红。
就在年轻人为了好看的皮囊、有趣的灵魂不断刷新消费额度的同时，大家按时履约的能力却有所下滑。
在由支付宝和腾讯发布的两份数据中，或许能够窥得一二。2017年，支付宝发布《年轻人消费生活报告》指出，99%的90后能按时还款。但在今年1月，腾讯发布的《2018微信还款年度账单》中，只有61%的用户保持按时还款的习惯。
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