京东方面介绍，6月6日首批消费券发放，消费者热情高涨。大量用户使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。据京东大数据显示，线上销售排名靠前的商品包括手机、平板、电脑等。同时，智能手表、洗碗机、吸尘器、扫地机器人、户外运动手表等商品提升明显。
在莫岱青看来，电商联合地方政府以消费券形式发放红包成为今年“618”一大特点。消费券成为激发消费潜力、加快线上线下消费市场复苏的重要手段。
重庆市商务委相关负责人介绍，作为“重庆618电商节”的重要活动之一，重庆于6月6日至12日每天上午10时，发放每份价值85元的消费券礼包，每天限量20万份，共计1.19亿元。
高客单价商品表现不俗
莫岱青介绍，今年“618”大促高客单价商品销售表现不俗。京东、天猫等推出了房产、汽车、大家电等商品的优惠活动。
业内人士认为，高客单价、重线下经营的大家电产品销售受疫情影响较大。而在此次“618”活动中，以高端家电见长的博世和西门子均实现增长。
“博西家电创下了历史上最佳的开门红，西门子首日即闯入‘亿元俱乐部’，销售额同比接近翻番。”博西家电高级总监唐建荣表示，博西家电深度采用了阿里巴巴商业操作系统的创新能力，广泛引入淘宝直播、短视频、3D购物等技术。
京东“618”活动首日，房产、黄金等高价保值品消费增长明显。京东发布的数据显示，“618”活动开场一小时，房产下单量达到221套。6月1日全天，投资金、黄金饰品品类成交额同比均超过100%。
国美零售CFO方巍对中国证券报记者表示，从疫情后的消费特征看到了消费升级的趋势。“很多用户表示要买具备除菌功能的干洗机，换更大容量的冰箱等。” |
