中评社北京4月9日电／买东西之前去小红书APP浏览“种草笔记”，已经成了当下很多年轻女性的购物习惯。APP里有普通用户对产品的分享，也有明星达人直接入驻现身说法做“产品推荐”。不过，这些“种草笔记”也可能是商家的套路。“达人”们推荐的产品，他们真的用过吗？记者以经销商的身份，咨询了多家代发小红书的中介，发现只要给钱，产品无论是否进行过测评都能上“种草笔记”。(4月3日中国之声)
按照小红书的官网介绍，其是一个年轻生活方式分享平台，用户通过短视频、图文等形式记录生活的点滴。所谓笔记当然应是用户本人所写，并且要确保真实可靠，才能称之为“记录生活”，否则就是弄虚作假。而且，“种草笔记”主要就是产品推荐，“达人”藉此带动粉丝购买，获得相应的回报，如果内容造假的话，那就是涉嫌欺骗消费者，应依法予以删除、封号、罚款等处罚。
小红书属于社交电商类，社区每天产生数十亿次的笔记曝光，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域，汇聚大量用户和粉丝，并由此产生了交易机会。社交电商的核心就是分享产品，“达人”都拥有数量不等的粉丝群体，其以产品推荐的方式赚钱，本身就是一种营销推广，乃是将粉丝流量变现，倒也未尝不可。不过，广告也要建立在真实的基础上，不能夸大其词，不能搞虚假宣传，否则就是违规。
“种草笔记”以测评产品的方式，展示产品的功能、特点、使用方法等，但跟普通广告稍有区别，其主打“达人”自用亲测，以体现“种草笔记”的真实性，从而吸引粉丝购买。显然，“达人”对粉丝做出了真实测评的承诺，才会获得粉丝的信任，进而产生购买动力。如果粉丝知道“种草笔记”并无真实测评体验，乃是商家花钱上的，甚至内容都是事先编造好的，还会相信并购买产品吗？
在中介那里，“达人”与“种草笔记”都明码标价，根据粉丝数量、笔记内容、推广方式等确定价格，便宜的几十块，高的数十万元不等，且已经形成了灰黑产业链。如此意味着，我们看到的“种草笔记”，里面掺杂着大量的“水货”，一不留神就会被忽悠，为商家和“达人”的业绩添砖加瓦。
此前，小红书官方微博发布声明称， 2019年1至3月，小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个，作弊账号38万，作弊笔记121万篇。然而，据媒体调查可知，“种草笔记”造假现象并未消失，中介、商家、“达人”仍然在紧密合作，丝毫未受到影响，显然平台的甄别能力和打击手段还有待提升。“种草笔记”造假模式比较新，甄别难度较大，监管部门也需跟上来，将此类社交电商的作弊造假行为，纳入监管范围之内，并加强技术甄别能力，对违法行为予以惩罚。
来源:东方网 作者:江德斌
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