民营企业核心竞争力需要进一步提升
国际形象提升归根结底在于技术原创、品牌价值等核心竞争力的提升，但我国民营企业往往规模较小、抗风险能力较弱。对于跨国民营企业而言，不仅需要克服国内经济风险，还需要防范与克服投资目的国在政治、经济、文化等诸多方面的风险。促进自身高质量发展、转变发展模式对民营企业而言至关重要。
提升中国民营企业海外传播力的若干建议
伴随着新时代全面开放新格局的形成，中国企业走出去战略也迈入新阶段。在此过程中，民营企业要进一步提高海外传播力，关键在于转方式、扬优势、去失衡、补短板。
创新驱动、转变模式，着力提升民营企业核心竞争力
提高企业竞争实力，需要民营企业深化实施创新驱动战略，积极参与制定国际技术标准，从追赶型企业转向引领型企业和品牌型企业。尤其是面对新一轮科技革命下的世界经济发展新格局，企业应加快在未来产业发展中的技术创新与战略布局，打造国际品牌新形象。
找准定位、整体谋划，政企协作共同提升文化软实力
建议相关部门牵头，整体谋划中国民企海外传播的形象定位，提炼中国民企形象“关键词”。以企业为主体，各级政府提供各类海外新闻传播配套支持，协调国内媒体提高用国际通用语言报道民企的频率，帮助一些中小型企业解决传播资源和文化交流平台问题，使“关键词”成为海外媒体传播“高频词”。
深入交流、强化责任，讲好新时代“中国故事”
主动督促跨国民企通过开展慈善活动、支持当地教育事业、提供就业岗位等方式树立良好的企业社会责任形象。主动了解当地用户诉求，与当地媒体合作，让产品伴随企业文化、中国文化一同融入当地民众生活。
去除失衡、弥补短板，促进中国民企海外协同发展
建立多方参与的中国民企海外传播协同机制。充分利用好当地商会，特别是共建“一带一路”国家和地区的华人华侨资源。在大数据指导下，建立中国民企海外负面舆情预警和响应机制，切实增强中国民企的海外传播与沟通应对能力。
来源:光明网 作者：王井（中共浙江省委党校社会学文化学部副教授）
|
