中评社北京6月28日电／6月24日，第127届广交会落下帷幕。这届首次整体搬上“云端”的广交会将作为一项极具创新意义的行动写入中国外贸史册。新冠肺炎疫情突如其来，我国外贸遭遇的挑战前所未有，企业履约接单困难凸现。从世界范围来看，贸易活动严重受挫，全球供应链、产业链面临断裂的风险。如何面对？怎样行动？作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，连续举办63年的广交会首次在“云端”成功举办，无缝“网”联世界，中国外贸正走在探索的路上。
1.全时空无接触，催生国际贸易新探索
6月15日至24日的十天时间里，肯尼亚赛玛泰克公司的文森特•萨米亚•穆鲁巴通过“云端”与中国实现紧密的“链”接：每天一大早来到办公室，打开电脑，轻点鼠标，跨越8000多公里的距离，置身于广交会“云展厅”。
“这个体验太新奇有趣了，我重点寻找电子电气、照明和汽车零部件产品。”穆鲁巴表示，“本届广交会所有参展企业的产品都在线上集中展示，使我能够浏览更多信息，与更多企业跨时空交流，寻找更多的贸易商机。”
10天24小时的全天候网上直播，16个大类50个展区，呈现在世界各地采购商屏幕上，扫码进入网上VR虚拟展厅，就可以“边走边逛，边逛边谈”……“云端”广交会为疫情之下的全球贸易注入新动能，为稳定全球产业链、供应链增添了信心。
既能与老客户相约在“云端”，又可通过网上直播获得新的客户流量群；既能在网上直播介绍产品和生产现场，又可通过进行“云洽谈”促进技术革新和内容创新，近2.6万家企业同时上线，带来的是全球商贸业者对国际贸易模式的全新探索。一场场“云签约”不仅为中外企业带来订单，也为国际经贸合作打通了新渠道。数据显示，截至目前，广交会已与75个国家和地区的133家机构签署合作协议。合作方将围绕会员企业需求，通过共享资源与渠道，开展务实高效合作，实现互利共赢发展。
“进得去、找得到、谈得起来”。广交会网上举办充分依托广交会实体展优势和特色，把商品、展区从线下搬到线上，广交会官网从平面式浏览转型升级为交互式沟通，运用一系列线上平台和贸易服务工具，将网上展示、推介、供采对接、在线洽谈等融为一体，形成一站式全天候网上会展新模式。
新冠肺炎疫情席卷全球，引发了国际市场低迷、物流不畅，也导致了国内外展会不能如期举办、部分营销活动延后。今年以来，除中国大陆以外，全球超过150个展会取消或延期。“在会展业经受疫情严峻考验的当下，广交会在网上举办，并对参展商和采购商免费开放，这种创新做法值得德国同行借鉴。”德国联邦经济发展与对外贸易联合会主席米夏埃尔•舒曼表示。
参会零成本、推广无时差，这是此次广交会带给进口展商的福利。以线上展形式延续，继续设立进口展，在全球抗疫的特殊时期，第127届广交会用最大的诚意向全球市场分享着中国扩大开放的红利。
喀麦隆中国商会会长奥库马认为，当前疫情形势下，广交会在“云端”举行是一种非常好的选择。网上办展让供需双方突破时空限制，足不出户“云”洽谈。“我与中国企业打交道的数十年间，广交会一直是我寻找产品、代理商及加工厂的主要渠道。”远隔重洋的美国采购商约翰•克拉克在“云端”如期赴第127届广交会之约。
2.新模式数字化，应对挑战创新快速涌现
在本届广交会的“云开幕”仪式上，乐歌人体工学科技股份有限公司通过发展跨境电商实现出口逆势增长的案例引发关注。很多国际采购商都对乐歌加快海外仓布局，做大跨境电商出口给予赞许和认可。
“虽然今年经济形势严峻，但今年1—5月，我们跨境电商业务增长了63%。国际贸易数字化趋势明显，跨境电商是外贸出口的新业态，企业需要线下转线上开拓国际市场。”乐歌人体工学科技股份有限公司董事长项乐宏表示。
网上参展也好，跨境电商也好，都对经营思维、工厂供应链等方面提出了更高要求。
本届广交会服装纺织类参展企业超过4000家。疫情期间，线下交易受阻，推动越来越多的纺织服装外贸企业转型线上。“在海外市场充满不确定性的背景下，我们将更加练好内功，培养更高素质的销售团队。”江苏康乃馨纺织科技有限公司副总经理周鑫表示，未来公司还将继续加大线上开发力度，探索线上交易新模式，努力开拓市场，为企业长远发展做准备。
被誉为“中国第一展”的广交会走上“云端”，是会展行业在极端情况之下的一次大胆尝试，也是推动行业数字化、智慧化的改革创新。
“在本届广交会上，我们一共上线了296个产品，通过引流，美国、马来西亚、越南等地的客户都来到了我们的直播间。对我们30多年的老牌企业来说，这是一个全新的尝试和探索。”浙江省医药保健品进出口有限责任公司总经理王巧群说。
“洗衣机滚筒怎样旋转？水流怎样流动？衣物在滚筒里清洗时状态怎样？”在美的网上展厅，采购商只需轻点几下鼠标，不仅能把产品看得清清楚楚，甚至可听到洗衣机旋钮转动时，到底是“滴滴”声还是“咔咔”声。
新产品、新技术；新平台、新商机；新动能、新活力……面对往来不便、接单困难等挑战，更深程度拥抱数字化和全球化的中国外贸企业，让国际市场目睹了“线上外贸”可能释放的巨大潜力。第127届广交会仅用两个多月时间便实现整体移至“云端”，并以多项创新呈现了一场史无前例的世界贸易网上盛宴，以实际行动为全球贸易注入新动能。
从“面对面”到“屏对屏”，企业线上线下一体化营销模式逐步确立。新产品的完美展示离不开新技术的有力支撑。多维展示、直播推介的背后，离不开外贸企业在设计、研发、生产等全链条上的不断求索。此次网上广交会的展品数量超预期，众多全球首发产品集中亮相，直播带的“货”含金量十足。
在万事泰集团企业文化部经理欧淑慧眼中，线上新模式是大势所趋，是未来外贸的蓝海。企业全力以赴线上参展，就是希望积极适应、把握新模式，开拓更多渠道来应对挑战。
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