茅台品牌价值首破万亿元
为何成为中国受欢迎的烈酒
从历史走来的标志产品
茅台酒有一个明显的优势：其为中国受欢迎的烈酒。茅台酒是一种清晰有力的烈酒，因其酒精含量为53%而被人们称为“着火的液体”。其旗舰产品，是一种印着“飞天”商标的白色酒瓶——现在，已经被当作中国商务活动的重要构成。
作为中国的“外交饮料”，茅台被用于欢迎美国总统尼克松的宴会上，以及2013年在加利福尼亚的中美元首会晤。
1974年，在中方举行的一次国宴上。美国国务卿基辛格（Henry Kissinger）表示：“我认为，如果我们能喝足够多的茅台酒，那什么样的问题都可以解决。”
在上海的中国市场研究集团总经理Ben Cavender认为，作为中国无数公共活动中频繁亮相的重要角色，茅台品牌确实在这个国家深入人心。这让他联想起在另一家大型饮料制造商可口可乐。
“从市场营销角度看，这也是可口可乐表现如此出色的原因。如果你看看他们在过去50年里做广告的方式，他们几乎参加了所有的大型活动。”Ben Cavender强调，作为中国的品牌，这也部分解释了茅台为何如此受欢迎的原因。
据悉，一些客户购买茅台不是为喝，而是当作投资品。例如，被佳士得等国际知名拍卖行收集和展示的限量版产品。佳士得拍卖行表示，有些茅台酒一瓶可以卖到40000美元以上。
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