进口商品热度不减。10月21日至11月1日期间，银泰百货诞生了26个销售超过100万元的“爆款单品”。受疫情影响消费者无法走出国门，以腕表、美妆为代表的高端消费也回来了，在银泰分别增长了91.2%、92%。
农村市场成最大增量。借助遍布全国的电商配送体系，中小城市和乡村用户成为新的消费主力，随着消费升级，农村市场已是“双11”的重要舞台。今年“双11”，各大商家纷纷瞄准农村市场，如京东专门针对下沉市场发售超2亿件5折商品、超3亿件新品。在京东“双11”预售阶段，农村市场预售订单额同比增长达到126%。
“双11”也成为国内外商品流通循环的平台。杜拜一家名叫Camelicious牧场自天猫“双11”预售开启以来，其海外旗舰店驼奶销量呈爆发式增长。
盘和林表示，在疫情背景下，许多国际厂商瞄准中国市场，希望借力中国市场渡过难关，一些国际品牌的首发都选择了此次“双11”。未来，随着中国消费力量的进一步崛起，中国市场或将成为国际品牌角逐的“战场”。
有效增强经济韧性
从今年围绕“双11”的商业促销活动看，“双11”不仅是电商平台的“盛宴”，更是实现了线上线下融合，赋能传统制造业。层出不穷的新模式助推传统产业转型升级，有效增强了中国经济的韧性。
“这背后是技术进步赋予的消费新动能。”王哲认为，支付工具已经全面升级为数字生活大平台，从数字支付扩大到同城服务，并将带动线下消费进一步恢复升级。比如，今年“双11”，基于数字化动态变价系统，在便利蜂线下门店，促销、打折已是常态化操作，消费者每天进店都能收获不一样的折扣。
新的消费场景打开了新的增长空间。今年，有210万个线下商家参与天猫“双11”，天猫超市、盒马、饿了么、银泰、大润发……阿里新零售的长期耕耘，形成了覆盖海量消费者的新生活圈。消费体验被重塑，更多的行业领域加速拥抱新一波数字化红利。
互联网平台作为产业链条中的重要环节，发挥技术优势和直面消费终端的优势，赋能产业链，畅通供应链。依托于电商平台的大数据和智能供应链，联手制造企业打造的定制类商品颇受欢迎。11月11日开场15分钟内，入选京品家电“爆品标杆计划”的产品成交额就突破1亿元。
此外，“双11”中的“互联网+产业带”也是一大亮点，产业带数字化不仅为不同产业、不同层级的商家带来了新的增长点，还加速了传统产业结构的转型与升级。例如，今年“双11”期间，京东旗下社交电商平台京喜，深入全国180多个产业带，通过工厂直供、产地直发模式，在超级百亿补贴的助力下，“双11”首日订单量同比增长160%。
拉长时间、放缓节奏、推陈出新。“今年‘双11’使得产业链、供应链、物流链得以深度喘息，为生产制造、市场流通创造时间窗口，有助于让内循环更好发力，未来还将带动国内外生产、物流、消费需求的恢复和市场格局重塑。”王哲说。
来源:经济日报 作者:黄鑫、王轶辰
|
