中评社北京8月17日电／马上评丨别让低价“名牌口红”黑了直播带货
来源：澎湃新闻 作者：澎湃特约评论员 远山
通过直播带货买到了几十块钱一支的名牌口红？先别高兴，你买到的，可能是成本只要几毛到5元钱不等的假货。澎湃新闻对超低价“名牌口红”的暗访，让一条黑产业链浮出水面。
这些“名牌口红”，低价格，假质量，很可能存在对人体有害的成分。它们通过微商、直播带货、网店、线下门店等渠道流入市场，流向万千女性消费者，危害程度可想而知。
直播带货因为极具现场感和互动性，在假口红的销售中扮演了重要角色。销售者通过抖音等平台直播低价“名牌口红”，将购买者导入电商平台购买；或消费者在看直播时，直接领券低价购买。这些销售账号多在晚上直播卖货，第二天即销号。被骗的消费者想找商家理论，都找不到人。
这暴露的是直播带货的一个普遍问题：平台上有商家售假，怎么办？消费者买到假货，该如何索赔？直播平台应有怎样的作为和责任？解决这些问题，不仅是为了维护消费者合法权益，维护正常市场秩序，也是为了直播带货行业自身的健康发展。前不久，“直播销售员”成为“官宣”的职业工种。疫情期间，也显示了强大的刺激消费、拉动经济作用。不能让假货毁了这一潜力无限的新行业。
假口红很有代表性。看似火爆的市场背后，是以价格战为主导的同质化竞争。不管是头部主播，还是“野生”主播，动辄“全网最低价”，试图在用户秒杀中获得惊人业绩。这种无底线的价格竞争，会带来“共输”局面。
对参与直播的企业来说，要给出一个有吸引力的价格，往往就只能“赔本赚吆喝”，销量不低却没有利润，甚至倒贴亏损。长久以来，愿意参与直播的企业越来越少。 |
