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| 图为顾客在西班牙巴塞罗那的一家电子用品商场体验华为新款手机的拍照功能。（新华社） |
中评社香港12月27日电／市研机构GFK公布的中国大陆手机市场数据显示，2018年下半年，中国大陆手机市场首次出现量价齐跌的局面；2018年第三季，中国大陆手机市场销售量年减18%，销售额年减9%。
据台湾巨亨网12月26日报道，当然不光是只有中国的手机市场面临困境，智能型手机在全球主要市场都呈现相似情况。智能手机市场萎缩的趋势已无法阻挡，如何生存和扩大市占成为全球手机品牌所要面对的共同课题。
危机感不再是中小企业的专利，目前国际品牌厂也遭遇到一场前所未有的危机。全球智能型手机市场在经历过这一两年的动荡，原有的格局已被颠覆。
根据IDC公布的数据显示，中国大陆智能手机市场从2017年第二季开始下滑，一直到2018年第三季已经连续六个季度出现萎缩。以各厂竞争态势来看，今年前三季，中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果，其中华为、vivo 销售量是呈现年增，其余品牌均呈现不同程度的下降。
今年，三星、苹果面临对中国大陆品牌厂的严峻挑战，即使这两家手机大厂在全球销售量仍保持市场前三态势，但市占率却在持续下滑。今年第三季，三星智能型手机出货量为7220万支，年减13.4%；而苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、创新乏力，销量年减17%，排名跌出前五。
而这两大厂对于市占率的下滑，除了智能型手机市场已渐渐饱和外，另一项因素就是中国大陆品牌的快速崛起。连续两个季度出货量排名第二的华为，已经开始向第一名的位置冲刺。此外，小米、OPPO、vivo 等中国企业快速增长，它们与三星、苹果的差距正在逐步缩小，同时他们快速在全球各地扩张，甚至正在改变印度和印度尼西亚等市场的格局。
在中国大陆品牌的猛攻之下，三星和苹果在战略上开始进行新的调整和转型。目前，三星正在中国大陆缩减手机业务，五年前，谁也料想不到三星会在一年内连续关闭两家中国大陆手机制造工厂。而截至2018年第三季，三星在中国市占率只剩0.9%。 |
