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美团:商户与平台共克时艰才能双赢
http://www.CRNTT.com   2020-04-14 11:54:20


  中评社北京4月14日电/据光明日报报道,最近,广东餐饮行业组织向餐饮外卖电商服务平台美团递交了联名交涉函,呼吁美团减免疫情期间广东省内所有餐饮商户外卖服务佣金5%以上,取消独家合作限制等。此函一经公布,立刻引发公众热议。

  餐饮行业是受新冠肺炎疫情打击最重的行业。在复工复产中,餐饮业也是恢复正常生产和生活秩序的重中之重。在消费领域,服务消费行业占据大头,而餐饮业又是服务消费行业中的大头。餐饮业拉动消费效果明显,同时也是生产和生活秩序恢复的最重要标尺。一定程度上说,没有餐饮业的复苏和正常运营,就没有复工复产的顺利进行,生产和生活秩序也不可能恢复正常。从目前情况看,各地都是把餐饮业复工复产作为整个复工复产工作的先导,在消费券发放以及其他政策激励中,也都是将餐饮业恢复运营放在首位。

  因此,广东餐饮行业组织根据餐饮业因疫情而出现的实际困难,向美团提出减免外卖服务佣金等要求,也是言之有据,吁之有理。实际上,广东餐饮业遭遇的困难只是全国餐饮业的一个缩影而已。

  当然,广东餐饮行业组织的“强硬”交涉能否奏效,要看其与美团协商的结果。众所周知,在疫情期间,一些餐饮商户之所以在不能堂食的情况下还能维持运营,餐饮外卖电商服务平台功不可没。这在大数据技术出现以前是不可想象的事情。在全国各地,甚至是在疫情最严重的武汉,外卖送餐员的穿梭往来,不仅是餐饮商户维持运营的保障,更是城市活力仍在的标志。这也是“外卖小哥”登上世界著名媒体封面的原因之一。

  从这个意义上讲,餐饮商户和餐饮外卖电商服务平台,本是互相依赖、共生共存的关系。没有餐饮商户,外卖电商服务平台就是无源之水;没有餐饮外卖电商服务平台,不知多少餐饮商户活不过疫情阶段。也正因如此,美团才在复工复产启动之后“放水养鱼”,对平台餐饮商户采取多项帮扶措施,在第一阶段就投入4亿元帮扶平台商户渡过难关。这些措施,是电商平台在帮扶餐饮商户,也是电商平台在帮自己。

  餐饮商户与电商平台的这种关系,在疫情期间,是守望相助的关系;在复工复产阶段,也仍然是一荣俱荣、一损俱损的关系。因此,广东餐饮行业组织的交涉函中所列要求,能否在协商前提下实现市场双赢,就尤为值得关注。在广东,一些商户从美团的帮扶措施中得益,根据业务单量收到了返还佣金。3月30日发布的美团财报显示,2019年美团外卖佣金收入为496.5亿元,餐饮外卖骑手成本为410.4亿元。由此可见,餐饮外卖的配送服务费占总佣金费用的82.7%,佣金超八成用于支付骑手工资,在刚刚盈亏平衡的2019年第四季度,外卖送餐平均每单利润尚不到2毛钱,这显然还不能满足进一步发展的需要。
 


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