直播带货变官员秀
滋生新型形式主义
5月9日，陕西省城固县县长直播带货火了，带火这一话题的不是惊人的销量，而是“要求全县帮扶干部最低消费50元”的一纸通知，以及随之而来的官方道歉——“通知中的要求是错误的”。
据媒体报道，西部某负责电子商务业务的基层干部吐槽，近期直播带货火爆，他忙得不亦乐乎——领导干部动辄找他要网红、要流量，让他推荐直播服务平台。“领导讲面子，直播带货时观众一定要多，销量一定要大，最简单的办法就是找网红或‘大号’蹭流量，以至于现在网红和流量平台生意火爆，直播一场接着一场，相关收费也水涨船高。”
为了直播时的流量和销量好看，一些地方可谓费尽心思。有的地方专门发文搞摊派，不仅让党员干部当观众，还规定“最低消费额”；有的地方“亏本赚吆喝”，以低于成本的价格搞促销，只管流量、销量好看，不管这笔买卖划不划算；还有的地方搞“二次签约”“虚假下单”，把已完成的交易在直播时再演练一遍，或下单之后再退单……
更有甚者，一些地方还组织大量水军，在领导直播带货时高唱个人赞歌，营造“刷屏”的氛围。不管领导在直播间的表现如何，一律高呼“领导好亲民”；不管领导相貌如何，一致高呼“领导好帅”，在网络平台上赤裸裸地秀“下限”。
“这主要是由于一些官员的政绩观出现了问题。有的官员为了政绩和点击率，背离了官员直播的初衷。有些领导干部还没有适应这种新传播方式的特点，依然沿用官场思维和行政命令的方式来做直播。官员应该把直播带货作为一种政府公关的附加产品，作为展现当地产品特色的机会，而不应给自己太大的压力，认为观看人数少就没有面子。”庄德水说。 |
