其二，产品丰富，满足城乡居民对美好生活的多层次需要。工业化、城镇化的提高， 实现了社会结构从农村社会向城市社会的转换， 居住在城市的人越来越多， 但也带来一系列弊端、“城市病”由此产生。狭窄的空间、污浊的空气、拥挤的交通、复杂的人际关系等， 导致人们自然地向往着开阔、绿色、简单的农村生活。这就要求农村除了提供粮食、蔬菜、水果、肉蛋奶等生活必需品之外，还要发展更多的娱乐、休闲产品， 以满足城市居民在周末或节假日到农村休息、度假、体验， 回归大自然的需求。农村也需要通过田园生产、田园生活、田园生态的有机结合，促进乡村经济社会的整体进步，走上一条乡村复兴之路。
其三，安全方便，满足城乡居民对富裕生活的新需求。国家统计局发布的2018年国民经济和社会发展统计公报显示，全国居民恩格尔系数为28.4%，比上年下降0.9个百分点，其中城镇为27.7%，农村为30.1%。也就是说， 中国城乡居民总体上已经进入了富裕阶段。剩余的三分之二以上收入用来做什么？第一，消费者对于农产品的质量和安全水平要求更高。农产品要求营养丰富、全面， 部分人群对功能性食品（如辅助治疗作用等）、对品牌会有更高要求。
第二， 对农产品精深加工和方便快捷产品要求更高。尤其在特定营养、风味、功能等方面。
曾玉荣也坦陈，福建乡村振兴实践中产业发展中存在若干问题，主要有：
第一，乡村振兴规划编制中产业兴旺引领不足、特色不彰。目前，除福建乡村振兴规划（2018—2022年）外，其他各市、县（区）均在编制乡村振兴具体规划或实施方案。但从实践看，许多地方偏向由一些具备城市规划资质的单位编制，而这些单位对城市规划、建筑规划有较深厚基础，但对农村、农业欠缺实际理论研究和实践。许多规划的编制，缺乏对产业兴旺的实质把握，甚至对区域性农业主导产业、产业融合发展方向都欠缺研究。整体上表现为“重物轻人、重硬件轻产业”
第二，缺乏“特色”，产业同质化现象十分普遍。一是各地普遍缺乏与地方特色相对应的产业政策措施和科学规划。产业发展同质化规划、布局、生产现象十分严重。许多县市乡村振兴规划的产业发展停留在传统产业发展上，求大、求全，千篇一律的现象极为普遍。二是产业兴旺发展过程往往只注重农产品的技术、品种的更新换代，而忽视二三产业的融合发展，尤其是农产品营销体系、物流体系和经营主体的培育。同时，也往往忽视了乡村文化挖掘，使得产业兴旺缺乏对乡村价值内涵认同和价值的提升。
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